2023-05-30-魔镜洞察-2023婴童奶粉市场扫描及赛道机会点_42页_4mb

首届中国奶粉品牌节总结

核心内容

首届中国奶粉品牌节通过《线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点》报告，对当前中国婴童奶粉市场进行了全面分析，涵盖了市场大盘、细分品类及舆情分析三大部分，揭示了市场趋势、消费行为及品牌竞争格局。

主要观点

婴童奶粉市场大盘

• 市场规模：2016年后出生人口持续下滑，但母婴市场规模仍保持增长，2021年达4.87万亿，预计2024年将突破7万亿。
• 消费人群：90/95后逐渐成为母婴消费主力，低线城市消费升级趋势明显。
• 线上趋势：2022年淘系婴童奶粉销售额同比微涨2.7%，但整体婴童奶粉市场趋于见顶。仅“奶粉辅食”赛道保持正增长，其他品类如童装童鞋、玩具童车等均出现下滑。
• 京东表现：预计2023年增速在8%-14%之间，2022年销售额达275亿元，同比增长15.9%。

婴童奶粉细分品类分析

• 儿童奶粉：2022年销售额达32.3亿元，同比增长18.9%。CR5超50%，爱他美表现突出。
• 婴幼儿牛奶粉：2022年销售额108.9亿元，同比下降1.9%。CR5约60%，飞鹤、爱他美等品牌占据主导。
• 婴幼儿羊奶粉：2022年销售额8.3亿元，同比下降12.8%。CR5超70%，佳贝艾特、蓓康僖等品牌表现较好。
• 特殊配方奶粉：2022年销售额13.0亿元，同比增长23.6%。CR5约80%，雀巢、纽康特等品牌占据主导地位。

舆情分析

• 电商平台买点：消费者对奶粉的口感、功效、成分等提及较多，其中口感提及率最高。负面评论集中在性价比、溶解性、异味等问题。
• 社交平台卖点：更侧重品牌与适宜人群，成分提及率高，益生菌、维生素、高钙等是主要宣传点。功效维度中，卖点与买点差异明显，买点更关注实际效果，卖点更强调全面性。

关键信息

市场趋势

• 婴童奶粉市场整体趋于见顶，但特殊配方奶粉和儿童奶粉表现出增长潜力。
• 随着新生婴儿红利降低，品牌逐渐向3-6岁幼童市场转移。
• 头部品牌CR5持续上升，中小品牌面临更大竞争压力。

消费行为

• 主要关注点：口感、功效、成分、粉质等是消费者最关心的方面。
• 负面反馈：部分消费者反映奶粉价格高、溶解性差、有异味、上火等。
• 特殊需求：特殊配方奶粉因满足过敏、腹泻、低体重等特殊需求，受到关注。

品牌表现

• 儿童奶粉：爱他美、飞鹤、君乐宝、A2、美素佳儿等品牌表现突出。
• 婴幼儿牛奶粉：飞鹤、爱他美、A2、君乐宝、美素佳儿等品牌占据市场主导。
• 婴幼儿羊奶粉：佳贝艾特、蓓康僖、合生元等品牌表现较好。
• 特殊配方奶粉：雀巢、纽康特、爱他美、美赞臣、雅培等品牌占据市场主导。

舆情数据

• 电商平台评论：提及率较高的维度包括口感、功效、成分、粉质，其中口感最为突出。
• 社交平台发文：更关注品牌和适宜人群，成分提及率高，但口感提及率较低。

总结

整体来看，中国婴童奶粉市场虽趋于成熟，但特殊配方奶粉和儿童奶粉仍是增长亮点。消费者对奶粉的口感、功效和成分尤为关注，而社交平台更注重品牌宣传与人群定位。随着市场格局趋于集中，中小品牌需寻找差异化竞争优势以应对挑战。