2022-12-07-魔镜洞察-2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察_43页_5mb

报告摘要

母婴行业发展趋势研究报告 ——婴童食品赛道洞察

核心内容概览

本报告聚焦中国母婴行业的发展趋势，特别是婴童食品赛道的市场表现、高增长领域及重点品牌分析。整体来看，尽管2022年上半年受疫情影响，母婴行业整体销售额下滑，但婴童食品赛道表现出较强的抗压能力，持续增长，成为行业发展的新亮点。

主要观点

母婴市场整体趋势：
- 2021年，中国母婴市场规模达4.87万亿元，预计2024年将突破7万亿元。
- 2022年上半年，受疫情影响，线上淘系销售额同比下滑4.3%，但得益于三胎政策和生育福利政策的推动，行业仍保持1.2%的复合增长率。
- 婴童食品赛道是唯一保持正增长的细分领域，市场潜力巨大。
婴童食品高增长赛道：
- 宝宝零食、婴幼儿液态奶和婴童食用油/核桃油是主要增长赛道。
- 宝宝糖果、果肉条等细分品类增长迅猛，尤其是糖果和果肉条，2022H1销售额同比增长均在60%左右。
- 婴幼儿液态奶市场增长显著，2022H1销售额同比增长90.6%，但进口产品价格高、物流慢仍是主要痛点。
- 婴童食用油/核桃油市场快速增长，2022H1销售额达2.3亿元，同比增长54%。爷爷的农场、碧欧奇等品牌在该赛道表现突出。
重点品牌分析：
- 小鹿蓝蓝：专注于宝宝零食赛道，2022H1销售额达2.7亿元，同比增长15%。主要产品包括果肉条、泡芙和溶溶豆，其中果肉条和泡芙是核心品类，占比达54%。
- Babycare：在宝宝糖果市场占据31%的市场份额，主打健康营养理念。
- 奶酪博士：以奶酪为主打产品，2022H1销售额增长迅速，市场份额逐步扩大。
- 爷爷的农场：婴童食用油/核桃油赛道的领头羊，2022H1市场份额达36%，通过多渠道营销提升品牌影响力。

关键信息

婴童食品赛道表现

宝宝零食：
- 市场规模持续扩大，2022H1销售额达7.6亿元，同比增长67.4%。
- 宝宝糖果、果肉条增长显著，2022H1销售额分别增长60%左右。
- 奶酪市场占比最大，但2022H1出现规模萎缩。
婴幼儿液态奶：
- 2022H1销售额达8639.9万元，同比增长90.6%。
- 雅培、雀巢、美赞臣等品牌布局明显，TOP5品牌市场集中度达97%。
- 雅培市场份额最高，达39%，但物流慢、价格高是主要痛点。
婴童食用油/核桃油：
- 2022H1销售额达2.3亿元，同比增长54%。
- 品牌竞争激烈，爷爷的农场、碧欧奇、英氏等品牌在该赛道表现突出。
- 产品主要卖点为有机原料、无添加、精准控量和营养成分。

小鹿蓝蓝品牌分析

品类布局：
- 主要集中在宝宝零食赛道，2022H1销售额占比达78%。
- 产品涵盖果肉条、泡芙、溶溶豆、饼干等多个细分品类，其中果肉条和泡芙为主要增长品类。
产品特点：
- 主打“0添加”理念，以专业检测报告提升消费者信任。
- 配料简单，注重营养健康，符合家长对宝宝零食的期待。
- 采用动画IP设计，增强品牌形象和市场认知。
品牌营销：
- 初期聚焦抖音平台，通过直播带货和大V投放快速积累用户。
- 2020年双十一即成为天猫宝宝零食类目第一，2021年继续蝉联。
- 品牌采用全新IP，强化产品包装和宣传，提升品牌影响力。

品牌案例分析

小鹿蓝蓝

产品线：
- 果肉条、泡芙、溶溶豆为主要品类，共占比54%。
- 2022H1新增宝宝饼干、糖果和杂粮产品，但杂粮销售需求较小。
市场表现：
- 2022H1销售额达2.7亿元，同比增长15%。
- 产品价格区间合理，符合消费者预期。
品牌策略：
- 通过“0添加”、“营养健康”和IP设计构建品牌信任和形象。
- 聚焦抖音营销，快速打开市场。

婴童食品赛道发展趋势

健康与营养：
- 消费者对婴童食品的健康和营养要求越来越高，无添加、高钙、富含维C等成为主要卖点。
- 品牌通过专业检测报告和有机认证提升消费者信任度。
市场教育与认知：
- 婴幼儿液态奶市场认知度较低，需加强市场教育和口碑积累。
- 婴童食用油/核桃油市场仍处于成长期，消费者对产品安全性关注度高。
品牌竞争：
- 婴童食品赛道竞争激烈，新锐品牌如小鹿蓝蓝、未零、秋田满满等快速崛起。
- 大牌品牌如雅培、雀巢、碧欧奇等也在持续发力，争夺市场份额。

总结

母婴行业虽受疫情影响，但整体仍保持增长趋势，尤其是婴童食品赛道。随着三胎政策的推进和消费者对健康、营养的关注度提升，婴童食品市场前景广阔。小鹿蓝蓝作为新锐品牌，凭借“0添加”理念和IP设计在宝宝零食赛道占据重要地位，未来仍有较大的发展空间。其他品牌如Babycare、未零、爷爷的农场等也在各自细分领域表现出强劲的增长势头，值得持续关注。

展开完整摘要