20210725-浙商证券-传媒周报_斗罗大陆_魂师对决_上线_87款游戏获版号_21页_1mb

传媒周报总结

核心内容概述

本周传媒行业整体表现分化，游戏、影视、广告等细分领域均有亮点，同时行业面临政策与市场复苏的双重挑战。

主要观点与关键信息

□ 本周传媒行情表现

• 市场整体上涨：2021年7月19日至7月23日，创业板、中小板、深证成指、上证综指分别上涨1.08%、0.88%、0.38%、0.31%。
• 传媒板块下跌：传媒（中信）指数下跌2.76%，表现弱于大盘。
• 成交情况：近20日传媒指数成交额和成交量波动较大，7月12日达到峰值，7月20日触及谷底后有所反弹。

□ 游戏行业动态

• 《斗罗大陆：魂师对决》上线：三七互娱自研游戏，7月22日全平台公测，首日曝光超4亿，新增用户超30万，首日收入超百万，上线次日进入iOS畅销榜第6。
• 版号审批：7月共87款国产游戏获批，腾讯、网易、B站、雷霆、心动、英雄等公司产品在列。
• 行业趋势：游戏公司加大研发投入，如三七互娱2020年研发投入增长37%至11亿元；吉比特独代《摩尔庄园》表现超预期，连续多日保持iOS畅销榜Top3。

□ 影视行业动态

• 影视复工一周年：截至2021年7月20日，中国内地影市复工一周年总票房达476.95亿元，观影人次12.28亿，放映场次1.18亿场。
• 票房纪录：七夕档、元旦档、春节档、清明档、五一档等多个档期打破影史票房纪录，前三名分别为《你好，李焕英》（54.12亿）、《唐人街探案3》（45.14亿）、《八佰》（31.10亿）。
• 电影表现：《中国医生》连续14天票房日冠军，单周票房5.4亿元；《燃野少年的天空》上映4天票房破亿。

□ 广告市场动态

• 广告市场花费：2021年6月广告市场花费同比增长20.7%，环比减少5.4%，显示疫情后恢复性增长仍在持续。
• 渠道变化：电视、广播和电梯广告同比增幅明显，报纸广告同比减少。
• 行业投放：化妆品/浴室用品行业在电视广告花费增长27.9%，电梯LCD投放增长211.6%；饮料行业电梯LCD广告增长84.1%，电梯海报增长42.2%。

□ 投资建议与公司推荐

• 游戏板块：短期中报业绩压力释放，优质产品将推动股价上行。建议关注吉比特、完美世界、三七互娱等公司。
• 影视院线板块：继续看好触底反弹和经济复苏，建议关注万达电影和猫眼娱乐。
• 公司推荐：
  • 完美世界：推荐，二季度亏损因素已释放，下半年有望业绩回升。
  • 心动公司：推荐，拥有优质渠道TapTap，自研游戏储备丰富，平台价值空间巨大。
  • 三七互娱：推荐，旗下《斗罗大陆：魂师对决》上线表现亮眼，有望带动业绩增长。

□ 行业新闻亮点

• B站投资终极幻境：持股18%，公司注册资本增长21.96%。
• 腾讯收购Sumo Digital：以12.7亿美元收购英国游戏开发商，提升其在3A游戏领域的竞争力。
• 读客文化IPO：首日上涨1943%，成为创业板上市的新星。
• 浙版传媒上市：7月23日于上交所上市，涨幅43.97%。
• 快手注册AC娘商标：拟人化萌娘形象，拓展教育娱乐领域。
• “双减”政策影响：教培行业面临严管，相关股票出现大幅下跌。

□ 风险提示

• 政策监管趋严；
• 新游上线时间可能延期；
• 已上线游戏流水不达预期；
• 经济复苏不及预期。

分析总结

本周传媒行业在游戏、影视、广告等多领域呈现积极信号，尤其在游戏产品上线和影视复工方面表现突出。随着暑期档产品的陆续推出，传媒板块有望迎来业绩回升与市场反弹。然而，政策监管和经济复苏的不确定性仍是行业面临的主要风险。建议投资者关注优质游戏和影视内容公司，同时留意广告市场复苏节奏及政策变化带来的影响。