2018营销者洞察：数据、围墙花园与协作（英文版）_18页_5mb

报告摘要

2018 Marketers Survey Summary

核心内容

本次调研深入探讨了数字广告主在数据使用方面面临的挑战及未来需求。主要关注点包括数据自给自足的重要性、对开放数据平台的需求、合作伙伴在数据分析中的作用，以及美国与欧洲市场在数据使用上的差异。

主要观点

数据自给自足的重要性
数据是品牌的核心资产，能够帮助品牌更好地理解客户行为并提升客户忠诚度。
- 84% 的受访者表示将在未来12个月内优先考虑“实现数据自给自足”或“朝向数据自给自足努力”。
- 88% 的受访者同意“我们希望拥有从我们的广告活动中产生的数据”。
- 78% 的受访者计划在未来12个月内增加对第一方数据的使用。
数据壁垒与封闭系统（Walled Gardens）
封闭系统限制了广告主获取完整数据的能力，影响了数据分析和衡量效果。
- 66% 的受访者认为“封闭系统”是构建和改进第一方数据的主要障碍。
- 68% 的受访者同意封闭系统提供的数据不足以有效分析和衡量广告活动。
- 65% 的受访者认为封闭系统提供的洞察不足以与其他渠道或合作伙伴进行比较。
对合作伙伴的期望
广告主希望与能够提供高质量数据分析和洞察的合作伙伴合作，以提升整体营销效果。
- 88% 的受访者希望与能提供卓越分析的合作伙伴合作。
- 83% 的受访者认为合作伙伴应提供数据隐私法规方面的建议。
- 84% 的受访者认为定制化的广告活动洞察具有重要价值。
技术平台的作用
集成数据管理平台（DMP）和需求方平台（DSP）是实现数据自给自足的关键技术工具。
- 75% 的受访者将“使用集成的DSP和DMP”列为未来12个月的高或关键优先事项。
- 88% 的受访者认为“我们希望拥有从我们的广告活动中产生的数据”。
跨区域差异
美国和欧洲的广告主在数据使用方面有相似的需求，但在某些方面存在差异。
- 美国广告主更加强调增加第一方数据的使用（85% vs. 75%）和改进广告分析（90% vs. 80%）。
- 欧洲广告主对封闭系统提供的数据不足有更强烈的感受（72% vs. 60%）。