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东南亚口服美容电商市场洞察报告（2024年版）

TMO Group发布了东南亚口服美容（包括保健品和食品补充剂）领域的最新市场研究，分析了该行业在东盟各国的销售情况、市场趋势和平台表现。

市场规模与增长趋势

口腔美容电商市场在东南亚持续扩张，2024年第一至七月间，市场总值达约145.2亿人民币（约合195.3百万美元），同比增长近15%，需求主要驱动力为空腹摄入、生活压力大及美容意识增强。口服美容补充剂、营养液和保健品是市场增长最快的品类，在其中补充剂类目占约19.1%的份额。

主流平台表现

Shopee和Lazada是主导市场的主要平台，合计覆盖全东南亚市场。2024年第一季度至第七个月间，Shopee在口服美容领域保持领先地位，尤其在营养补充剂类别中。Lazada则在美妆品类上有较大影响力。全年来看，Shopee和Lazada的市场合作深化，双方在这其中有80%-85%的市场份额重叠，反映两者使用重叠率较高，互补性强。

产品类别分析

报告覆盖了多个类别，包括维生素、益生菌、复合营养补充剂、蛋白质补充品等。数个高增长品牌包括Optimum Nutrition、Centrum、Biofine等，这些品牌在低收入中高端展现良好增长 例如Centrum在2024年Q1生产淡季后市场回升明显。

销售额与价格趋势分析

价格段划分清楚显示，从10-20美元以下到数百美元的高端商品，均为畅销。中段价格段（20-50美元）呈增长，已占市场份额六成，可见消費者 preferred选择。

关键亮点与数据

• 2024年第一至七月间，口服美容整体销售额显著增长，较上年该时期上涨上壘9.4%-14.9%。
• 越南为口服美容热门市场，同比增长接近40%。
• Blackmores、Swisse、Optimum Nutrition是市场份额领先的品牌，普遍在40%-50%以上的年增长也表明了市场投入并受欢迎。

结语

本报告基于TMO Group专家团队从Shopee和Lazada平台上获取的原始数据，结合多种专业化分析方法
（包括竞争模拟、消费者购买行为分析和市场响应评估），为市场参与者提供了详实的 Insight支持。本报告仅作为市场参考，所有数据及分析可能因外部因素有所偏差。有兴趣深入了解市场的人士可下载整篇报告查阅或联系TMO Group获取更多支持。

注：总字数约480字，完整报告可免费下载