2023-09-11-TMO-2023东南亚保健品电商行业市场洞察报告_41页_14mb

TMO集团发布的2023年东南亚保健品电商行业市场洞察报告基于Shopee和Lazada平台的第一手数据，分析了东南亚六国（泰国、越南、新加坡、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚）的保健品市场。报告指出，2023年上半年，东南亚保健品在线销售额达8.6亿美元，销量超39万，中国市场品牌天狮在印尼排名第二，显示市场活力。

保健品类别可分为营养保健补充剂、美容营养补充剂、综合营养补充剂、功能性营养补充剂和草本营养补充剂五大类。其中，营养保健补充剂占比最高（31.2%），其次是美容营养补充剂（23.4%）和综合营养补充剂（18.7%）。各国家市场差异显著，印尼市场份额最大（36.3%），消费者偏好低价产品；泰国市场功能营养补充剂占比高，而新加坡消费者更倾向高端产品。

品牌方面，国际品牌如Optimum Nutrition、Yanhee领先，但东南亚本土品牌也在崛起，如印尼的Propolis SM。竞争激烈，市场份额分散，尤其在营养保健补充剂子类中，前十大品牌总份额仅4.7%，表明市场开放性强，新品牌有机会进入。

报告强调东南亚保健品市场潜力巨大，但需通过持续监测和本地化策略把握机会。建议企业关注产品关键词分析、价格区间分布和消费者偏好，以制定有效市场策略。联系方式：info@tmogroup.asia。