2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告_23页_9mb

2018年Q2中国在线酒店预订行业发展分析报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦2018年第二季度中国在线酒店预订行业的发展情况，涵盖行业概况、竞争格局及未来趋势预测。报告基于中国移动互联网网民数据，通过分析日活跃用户（DAU）与月活跃用户（MAU）等指标，揭示行业动态与用户行为变化。

主要观点

用户研究

• 移动端迁移加速：在线酒店预订入口持续向移动端迁移，2018年Q2月均MAU超过九千万，季度环比增长20.1%，创2016年以来新高。
• 用户增长主要来自三线及以下城市：新增用户中，三线及以下城市占比达70%，成为主要增长点。
• 主力人群为80后和90后：00后开始萌生酒店消费需求，80后和90后依然是在线酒店预订的主力人群。
• 用户粘性与消费行为：飞猪用户粘性最高，美团酒店用户忠诚度优于携程及去哪儿，年轻女性用户占比高，成为平台的重要用户群体。

竞争格局

• 美团酒店订单量领先：2018年Q2，美团酒店在线预订订单量位居第一，间夜量也超过携程系之和。
• 市场份额分布：美团酒店、携程、去哪儿、同程艺龙、途牛占据市场主要份额，其中美团酒店和飞猪在年轻用户中表现突出。
• 平台转化关系：2018年5月，美团酒店与携程的重合用户中，有42.4%在次月转化为美团酒店独有用户，显示其较强的用户吸引力。

行业趋势预测

• 市场重心转移至三线及以下城市：三线及以下城市用户已占在线酒店预订用户五成以上，成为行业竞争的关键战场。
• 用户消费选择变化：用户消费行为从异地预订为主转向本异地场景并举，本地预订占比已超三成，一线城市本地预订甚至突破40%。
• 消费升级推动多样化需求：高星酒店、海景房、度假型酒店需求上升，共享住宿成为重要补充，Airbnb、途家等平台不断发力，携程、美团酒店、飞猪等也积极引入共享住宿资源。
• 平台转型趋势明显：同程艺龙正从传统OTA平台向超级平台转型，整合资源覆盖旅行全场景，飞猪依托淘宝、美团等超级平台优势，进入旅行领域。

关键信息

• 数据来源：基于Trustdata自建的安卓用户样本集，日活跃用户超7000万，月活跃用户超2亿。
• 统计周期：2015年1月至2018年6月。
• 研究范围：独立个人消费酒店预订APP，不包括CallCenter及PC端数据。
• 用户粘性指标：用户粘性 = 月均DAU / MAU。
• 海淘消费趋势：美团酒店用户海淘消费渗透率领先，潜在高价值用户占比更高。

未来竞争关键

1. 低线市场：三线及以下城市将成为未来竞争的核心市场。
2. 新一代用户：80后、90后乃至00后用户群体将成为平台争夺的重点。
3. 本异地综合场景：酒店预订需同时满足本地与异地消费需求。
4. 多样化住宿需求：高星、度假型酒店及共享住宿等细分市场将推动行业进一步发展。

总结

2018年Q2，中国在线酒店预订行业呈现明显的移动化、年轻化与多样化趋势。美团酒店凭借订单量与用户粘性优势，成为行业领跑者，而三线及以下城市和年轻用户群体成为市场增长的关键驱动力。随着消费升级和共享住宿的兴起，行业竞争将更加激烈，平台需在多维度进行布局以适应未来市场变化。