2021-07-31-魔镜洞察-2021Q2中国线上高增长消费市场白皮书_126页_7mb

魔镜市场情报

2021年第二季度中国线上高增长消费市场白皮书

总体概况

• 淘宝天猫平台：2021Q2成交额超20760亿元，同比增长22.4%。
• 高增长品类与品牌：发现16个销售额超85亿元、同比增长超25%的超级品类，以及17个销售额超8亿元、同比增长超80%的高增长品牌。
• 魔镜升级：新增23个高增长细分市场与概念，涵盖食品饮料、美妆个护、家用电器、运动户外等领域。

高增长市场与概念

食品饮料

• 重点概念：
  • 益生菌代餐（同比增长157.5%）：品牌如Smeal、乐纯。
  • 白芸豆零食（同比增长925%）：品牌如indie、熊哆可。
  • 高粱饴（同比增长2,018.7%）：第一品牌为圣福记。
  • 白凉粉（同比增长82.1%）：品牌如劣狐狐、靓小白。
  • 果味饮料（椰乳、油柑、杨梅）：椰乳品牌菲诺、椰谷；杨梅品牌陶奉源、浙仙梅；油柑品牌甘福园。

美妆个护

• 重点概念：
  • 早C晚A（同比增长2,793%）：品牌如毕生之研、露得清。
  • 洗卸升级（同比增长2,348%）：代表品牌且初。
  • 热门色号奶茶色（腮红为主，同比增长103.9%）：品牌橘朵、花知晓。
  • 中性小众香水（同比增长97.8%）：品牌爱马仕、CREED。

家用电器

• 重点概念：
  • 空气炸烤箱（同比增长93.6%）：品牌海氏、北鼎。
  • 无叶风扇（同比增长43.1%）：品牌戴森、志高。
  • 制冷/制暖杯（同比增长303.3%）：代表品牌eblee。
  • 电动清洁刷（同比增长438%）：多品牌进场扩大市场。

运动户外

• 重点概念：
  • 智能健身（同比增长52.8%）：品牌Keep、施耐德。
  • 户外生活（同比增长643%）：品牌迪卡侬、悍舒。

地域与消费趋势

• 电商高地：青岛、苏州、杭州、宁波继续领跑全国，部分新兴城市如泉州、金华增长迅速。
• 新消费驱动：健康理念（功能性零食、无醇酒、减脂产品）、懒人经济（电动工具、清洁设备）、时尚升级（包装设计、新色号）是核心驱动力。

高增长背后的品牌策略

• 差异化定位：通过包装升级、营养元素结合（如益生菌、白芸豆）、明星代言等方式扩大认知。
• 概念营销：例如“奶酪块”主打儿童健康，“女士晚安酒”强调场景，增强消费粘性。

结语与展望

• 这份季度观察显示，增长驱动核心在于抓住细分市场、借势健康与生活方式趋势。
• 未来将持续聚焦高潜力概念，关注Q3新品类涌现与下沉市场变化。