魔镜市场情报-2021年Q3中国线上高增长消费市场白皮书-85页_8mb

2021Q3中国线上高增长消费市场白皮书总结

核心内容概览

2021年第三季度，中国线上消费市场呈现出多个高增长趋势，涵盖食品饮料、美妆个护、母婴、医药保健、家电数码等领域的15个细分市场及概念。这些高增长赛道不仅体现了消费者对健康、便捷、个性化的追求，也反映了品牌通过差异化营销策略实现增长的路径。

主要观点

• 兴趣电商：成为消费市场的主流趋势，好内容与好产品成为品牌发展的关键。
• 高增长赛道：多个细分市场实现超50%的销售额增长，其中部分细分市场增长高达14195.2%。
• 差异化营销：品牌通过产品升级、概念包装及社交媒体互动，提升了消费者关注度和购买转化率。
• 消费者需求变化：从基础生活需求向健康、情感价值、个性化需求转变，如身体美白、脱发危机、IP周边等。
• 数据驱动：魔镜市场情报通过多维度数据（如社交平台互动量、消费者认知等）分析市场趋势，提供有价值的市场洞察。

关键信息

超级品类—10%+与70亿+

• 淘宝天猫有15个季度销售额同比增长超过10%的一级类目，总销售额超70亿。
• 主要包括糕点/点心、方便速食/速冻食品、乳制品、饮料等。

超级品牌—50%+与6亿+

• 淘宝天猫有15个同比增长超过50%的6亿+品牌。
• 品牌包括但不限于碧欧奇、自然堂、维达、九阳等。

全国电商地域分布

• 按成交额占比分为多个层级，其中部分省市成交额占全国5%以上。

数据说明

• 时间范围：2021年7月至9月
• 数据来源：魔镜市场情报
• 统计口径：不包括退货交易，与GMV统计不同
• 消费者认知：基于微博、抖音、小红书平台的讨论分词分析
• 品牌竞争力模型：结合社交舆情互动量、商品丰富度、好评度等维度评估品牌竞争力

高增长细分市场/概念

1. 芋泥糕点

• 销售额：7449.3万元，同比增长38.0%
• 关键词：独立小包装、芝士口感
• 年度爆品：
  • 比比赞
  • 芝士香芋咸蛋黄酥
  • 锋味广式月饼礼盒
  • 冰甄无糖精紫薯芋泥饼
  • 好利来双莓玫瑰芋泥味蛋糕（泡泡玛特联名）

2. 宝宝拌饭调味料

• 销售额：425.6万元，同比增长221.4%
• 关键词：温水即冲、薇娅直播间推荐、造型可爱
• 年度爆品：
  • 种子特工队（0添加冻干汤底）
  • 碧欧奇儿童意面番茄拌酱
  • 小鹿蓝蓝宝宝猪肝粉
  • 星圈高铁高蛋白猪肝粉
  • 托马斯&朋友碎海苔拌饭调味料

3. 亚麻籽油

• 销售额：3524.0万元，同比增长164.6%
• 关键词：无苦味、低温冷榨、四国有机认证
• 年度爆品：
  • 爷爷的农场法国进口儿童亚麻籽油
  • 碧欧奇意大利进口儿童亚麻籽油
  • 秋田满满有机儿童亚麻籽油
  • 麦乐诗无添加儿童亚麻籽油
  • 窝小芽有机儿童亚麻籽油

4. 复合酸

• 销售额：7462.9万元，同比增长233.4%
• 关键词：细致毛孔、焕亮肌肤、改善痘肌
• 年度爆品：
  • 自然堂复合果酸面膜
  • 达尔肤杏仁酸精华
  • 润百颜玻尿酸复合果酸面膜
  • 百植萃复合果酸焕颜面膜
  • 艾酸氏多能复合酸调理生物膜

5. 身体素颜霜

• 销售额：5287.3万元，同比增长688.5%
• 关键词：一抹即白、全身无色差、提亮肤色
• 年度爆品：
  • 一叶子哆啦A梦身体素颜霜
  • Dr艾琳身体素颜霜润肤焕白
  • W.Lab素颜霜
  • 水之蔻美白身体乳
  • its skin全身美白素颜霜

6. 湿厕纸

• 销售额：1.41亿元，同比增长126.2%
• 关键词：深层除菌、速干科技、可冲马桶
• 年度爆品：
  • 维达湿厕纸便携可冲
  • 心相印小刘鸭湿厕纸
  • 得宝洋甘菊湿厕纸
  • 舒洁除菌湿厕纸速干科技
  • 德佑湿厕纸

7. 趴睡排气枕

• 销售额：2903.7万元，同比增长178.6%
• 关键词：3D豆豆绒、安抚排气两用、配套凉席
• 年度爆品：
  • 蒂乐新生婴儿趴睡排气枕
  • ilody艾洛迪大白鹅婴儿趴睡排气枕
  • 和婴美大白鹅安抚枕排气枕
  • abbybaby新生婴儿趴睡排气枕
  • 十月安心大白鹅安抚枕

8. 苦甲水

• 销售额：1839.8万元，同比增长128.5%
• 关键词：戒除养护二合一、植物提取、无异味
• 年度爆品：
  • 仁和匠心苦甲水戒吃手儿童
  • 安思培苦甲水防咬指甲神器
  • 小豆班一次性苦甲水棉签
  • peri's ink苦甲水婴儿可食用
  • NINE DEER/九只鹿儿童咬指甲宝

9. 哈利魔法袍

• 销售额：954.8万元，同比增长2811.3%
• 关键词：正品授权、还原电影质感、学院风穿搭
• 年度爆品：
  • 哈利魔法袍
  • 碧欧奇哈利魔法袍
  • 其他哈利波特相关服饰

10. 养生丸

• 销售额：3.32亿元，同比增长277.2%
• 关键词：防脱发、补气血、乌黑亮发
• 年度爆品：
  • 老金磨方黑芝麻丸
  • 固本堂九蒸九晒黑芝麻丸
  • 福牌阿胶黑芝麻丸
  • 善潮黑芝麻丸
  • 五谷磨房无糖黑芝麻丸

11. 虾青素保健品

• 销售额：3337.2万元，同比增长277.5%
• 关键词：天然虾青素、维C维E、驻颜有道
• 年度爆品：
  • Mulberry hall虾青素胶囊
  • NOROMEGA虾青素胶囊
  • Astaxin虾青素胶囊
  • 安美奇虾青素口服精华
  • 奈力士虾青素片剂

12. 刺梨保健品

• 销售额：7239.5万元，同比增长14195.2%
• 关键词：滋养头发、乌黑亮发、预防掉发
• 年度爆品：
  • 爱司盟刺梨胡萝卜果蔬片
  • 斐尔特刺梨胡萝卜复合片
  • Natures刺梨向日葵花粉酵母复合片
  • 安美奇刺梨复合片
  • 松古树美刺梨复合片

13. 低音料理

• 销售额：1.22亿元，同比增长15998%
• 关键词：低音降噪、热烘除菌、可拆洗
• 年度爆品：
  • 九阳低音料理机
  • 苏泊尔低音料理机
  • 德瑞仕低音料理机
  • 奥克斯低音料理机
  • 德慕特低音料理机

14. 聚嗨盘

• 销售额：1349.2万元，同比增长New
• 关键词：分区料理、独立控温、随处烹饪
• 年度爆品：
  • 松下聚嗨盘
  • 适盒聚嗨盘
  • 石崎秀儿聚嗨盘
  • 大宇聚嗨盘
  • 锐椒聚嗨盘

15. 吸拖洗一体机

• 销售额：18.9亿元，同比增长681.5%
• 关键词：一键自清洁、深度清洁、自动回洗
• 年度爆品：
  • 添可吸拖洗一体机
  • 云鲸吸拖洗一体机
  • 必胜吸拖洗一体机
  • 由利吸拖洗一体机
  • 追光吸拖洗一体机

结语

2021Q3的高增长细分市场和概念，揭示了消费者对健康、便捷、个性化产品的需求日益增长。同时，品牌通过差异化营销和产品升级，成功吸引了大量消费者关注和购买。魔镜市场情报将持续关注这些趋势，为新消费市场提供更深入的数据分析和市场洞察。