2022-01-29-魔镜洞察-2021中国线上高增长消费市场白皮书​​_185页_17mb

2021年度魔镜市场情报分析

概述

• 2021年线上消费市场兴趣电商趋势明显
• 好内容+好产品成为品牌保障
• 新老品牌通过创新产品快速迭代，竞争加剧

市场趋势

• 持续热门领域：
  • T区护理、药妆食同源、母婴消费
  • 北京冬奥带动运动户外消费增长，如滑雪、露营
• 新风口领域：
  • 年度增长超15%的15个超级品类，销售额超300亿+
  • 年度增长率超45%的15个超级品牌，销售额破25亿+

增长品类与品牌

1. 超级品类：
   • 花胶/鱼胶 (+39.7%)
   • 鸡肉零食 (+25.7%)
   • 咖啡豆 (+30.1%)
   • 黑头护理 (+41.3%)
   • 和皮肤护理 (+181.9%)
2. 超级品牌：
   • 珀莱雅 (+934倍)
   • 周大福 (+4.25倍)
   • 添可 (+451%)

• 其他高增长品类：透明质酸钠、益生菌软糖、GABA等

地域分布

• 青岛、济南、临沂：全国成交额Top3城市/区县
• 杭州、苏州、南京：电商份额占全国5%以上的区域

消费潜力市场/概念（38个）

• 鸡肉零食、秋梨膏棒棒糖、荞麦方便面、五色糙米等
• 每个高增长概念均在魔镜增长雷达中被提前发现

行业延展

• 五大核心市场：食品饮料、美妆个护、母婴宠物、医药保健、家用电器
• 新增三大行业：服饰、运动户外和数码硬件

新营销趋势

• 直播间设备销售飙涨 (+81.1%)
• 无尺码内衣向"果冻条"软支撑内衣升级
• 差异化产品和包装成为品牌营销重点

结语

• 高增长机会集中在细分市场和新兴概念
• 2021年线上消费趋势：细分市场垂直化、国货崛起、功效型产品需求上升
• 魔镜市场情报2022季度白皮书将持续深入观察消费市场发展