魔镜：2021年年度中国线上高增长消费市场白皮书_186页_18mb

2021年中国线上高增长消费市场白皮书总结

核心内容

2021年，中国线上消费市场呈现出显著的增长趋势，尤其在兴趣电商的推动下，好内容与好产品的结合成为品牌发展的关键。魔镜市场情报发布了年度白皮书，分析了多个消费热点和增长赛道。全年共发现15个同比增长超15%、销售额超300亿的超级品类，以及15个同比增长超45%、销售额超25亿的超级品牌。此外，白皮书还扩展了覆盖行业，新增了“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”三大领域。

主要观点

• 兴趣电商趋势：随着兴趣电商的发展，内容驱动的消费模式成为主流，品牌通过创新产品快速迭代，提升用户留存和复购。
• 超级品类与品牌：全年增长最快的超级品类包括“T区护理”、“药妆食同源”、“母婴消费”等，同时运动户外产品如滑雪、露营也受到关注。超级品牌则包括多个在细分市场表现突出的头部品牌。
• 市场扩展：白皮书新增了“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”行业，进一步丰富了分析维度。

关键信息

超级品类—15%+与300亿+

• 增长数据：淘宝天猫15个一级类目销售额同比增长超15%，总销售额超过300亿。
• 代表品类：包括“花胶/鱼胶”、“鸡肉零食”、“咖啡豆”等，这些品类因健康、便捷和创新而受到消费者青睐。

超级品牌—45%+与25亿+

• 增长数据：淘宝天猫15个品牌销售额同比增长超45%，总销售额超过25亿。
• 品牌表现：这些品牌通过差异化打法和用户留存策略，实现了显著增长。

全国电商地域分布

• 地域分布：通过不同区域的成交额分布，可以观察到全国电商市场的活跃区域和增长潜力。

高增长细分市场/概念

食品饮料类目

1. 花胶/鱼胶

• 市场概述：花胶/鱼胶因滋阴养颜、补充胶原蛋白等功效受到女性消费者的喜爱。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为6.3亿元，同比增长39.7%。
• 消费者认知：在微博、抖音、小红书等平台，相关推文数量和互动量均较高，显示了其市场热度。
• 重点品牌：包括官栈、娇晓娇、北海印象等，这些品牌通过高品质和创新营销策略获得市场认可。
• 年度爆品：官栈金汤花胶鸡、娇晓娇小娇惯等产品因独特的卖点如“大块真花胶”、“0卡糖低脂肪高营养”等受到消费者追捧。

2. 鸡肉零食

• 市场概述：鸡肉零食因其美味和便携性，深受各个年龄层消费者喜爱。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为34.3亿元，同比增长25.7%。
• 消费者认知：消费者对鸡肉零食的关注度较高，相关推文数量和互动量均显著。
• 重点品牌：包括王小卤、无穷、百草味等，这些品牌通过产品创新和市场推广获得高增长。
• 年度爆品：王小卤虎皮风爪、无穷烤鸡肩胛骨肉等产品因“个大肉多，一嗦脱骨”、“焦香浓郁，香韧带劲”等关键词受到欢迎。

3. 咖啡豆

• 市场概述：咖啡豆因其保留原香和便捷性，成为消费者偏好的选择。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为9.6亿元，同比增长30.1%。
• 消费者认知：消费者对咖啡豆的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括M2MCoffee、WeareManner、SINLOY/辛鹿等，这些品牌通过品质和创新获得市场认可。
• 年度爆品：M2MCoffee意大利拼配咖啡豆、SINLOY/辛鹿意夏/蓝冬拼配咖啡豆等因“新鲜烘焙”、“油脂丰富”等关键词受到欢迎。

美妆个护类目

1. 保湿纸巾

• 市场概述：保湿纸巾因其柔润触感和对敏感肌的友好，成为护肤市场的新热点。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为3.7亿元，同比增长318.3%。
• 消费者认知：消费者对保湿纸巾的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括可心柔、Babycare、小润家等，这些品牌通过天然安全和产品创新获得市场认可。
• 年度爆品：可心柔V9婴儿抽纸、Babycare保湿纸巾成人系列等因“0荧光增白剂”、“天然安全”等关键词受到欢迎。

2. 护发精油

• 市场概述：护发精油因其深层滋养和修复功能，成为美发市场的热门产品。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为11.5亿元，同比增长255.8%。
• 消费者认知：消费者对护发精油的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括卡诗、欧莱雅、KT且初等，这些品牌通过产品创新和品牌力获得市场认可。
• 年度爆品：卡诗神仙护发精油、欧莱雅美发防脱安瓶等因“深层滋养”、“科学防脱”等关键词受到欢迎。

3. 黑头护理

• 市场概述：黑头护理因其解决皮肤问题的潜力，成为护肤市场的重要部分。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为9.9亿元，同比增长41.3%。
• 消费者认知：消费者对黑头护理的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括Rnw、Eiio、简初等，这些品牌通过温和护理和产品创新获得市场认可。
• 年度爆品：Rnw去黑头鼻贴、Eiio鼻贴去黑头粉刺套装等因“温和去黑头”、“收缩毛孔”等关键词受到欢迎。

医药保健类目

1. GABA

• 市场概述：GABA因其改善睡眠、抗焦虑等功能，成为健康产品中的新热点。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为1.6亿元，同比增长267.5%。
• 消费者认知：消费者对GABA的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括爱司盟、奈斯力士、明治药品等，这些品牌通过产品创新和健康理念获得市场认可。
• 年度爆品：爱司盟GABA胶囊、明治药品GABA深度睡眠片等因“改善睡眠”、“缓解压力”等关键词受到欢迎。

2. 神经酸

• 市场概述：神经酸因其增强记忆力和改善睡眠的功能，成为保健品市场的新宠。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为1.9亿元，同比增长967.2%。
• 消费者认知：消费者对神经酸的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括瑞普斯、斐尔特、SorLife等，这些品牌通过健康理念和产品创新获得市场认可。
• 年度爆品：瑞普斯神经酸复合片、斐尔特脑神经酸复合片等因“增强记忆力”、“改善睡眠”等关键词受到欢迎。

3. 益生菌软糖

• 市场概述：益生菌软糖因其便捷性和健康益处，成为消费者偏好的产品。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为6199.4万元，同比增长185.5%。
• 消费者认知：消费者对益生菌软糖的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括Unichi、Swisse、多燕瘦等，这些品牌通过天然安全和多种营养成分获得市场认可。
• 年度爆品：Unichi复配益生菌软糖、Swisse益生菌软糖等因“促排便”、“低热量”等关键词受到欢迎。

4. 透明质酸钠

• 市场概述：透明质酸钠因其抗衰老和护肤功效，成为年轻女性消费者青睐的产品。
• 销售额：2021年淘宝天猫销售额为10.8亿元，同比增长651.7%。
• 消费者认知：消费者对透明质酸钠的关注度高，相关推文和互动量显著。
• 重点品牌：包括爱司盟、Swisse、奈氏力斯等，这些品牌通过高品质和产品创新获得市场认可。
• 年度爆品：爱司盟口服透明质酸钠片、Swisse口服玻尿酸片等因“长效锁水”、“减少皱纹”等关键词受到欢迎。

合作媒体

魔镜市场情报与多家媒体和平台合作，包括FOODaily、每日食品、中妆网、刀法、Digipont、熵数聚、红碗社、OIB.CHINA、新品牌研究所、微播易、前瞻经济学人、FORWARD-THE ECONOMIST、省时报告、家电圈、JIA DIAN QUAN、199IT等，这些平台提供了丰富的数据支持和市场洞察。

总结

2021年，中国线上消费市场在兴趣电商的推动下，呈现出快速发展的态势。多个超级品类和品牌在不同领域实现了显著增长，体现了市场对健康、便捷和创新产品的高度关注。魔镜市场情报通过全面的数据分析，揭示了市场趋势和消费者偏好，为品牌提供了宝贵的市场洞察。