2021-08-11-魔镜洞察-2021Q2中国线上高增长消费市场白皮书_126页_18mb

2021Q2中国线上高增长消费市场白皮书总结

核心内容

2021年第二季度，中国线上消费市场呈现出强劲增长态势，其中兴趣电商成为重要驱动力。魔镜市场情报指出，淘宝天猫总销售额达到20760.4亿元，同比增长22.4%。在这一季度，出现了多个高增长的细分市场和品牌，主要围绕健康、功能、个性化和场景化展开。

主要观点

• 兴趣电商趋势明显：好内容+好产品成为品牌增长的关键，消费者更倾向于关注和购买有独特卖点的产品。
• 消费热点升级：从“颜值经济”、“联名热潮”、“奶茶自由”转向“功能零食”、“妆食同源”、“气味经济”、“智能健身”、“公式护肤”、“户外生活”等新兴概念。
• 地域水果走向全国：油柑、椰乳、黄皮等原本地域性水果通过线下门店推广和线上即饮产品快速走红。
• 品牌与品类双重增长：淘宝天猫出现16个同比增长超25%的超级品类和17个同比增长超80%的超级品牌，其中美妆、食品饮料、母婴等类别表现尤为突出。

关键信息

淘宝天猫规模趋势

• 第二季度成交额达20760.4亿元，同比增长22.4%。
• 月度销售额和销量呈现持续增长趋势。

超级品类（25%+，销售额超85亿）

• 包括美容护肤、手机、大家电、女装/女士精品、住宅家具、洗护清洁剂、男装、彩妆/香水/美妆工具、生活电器、厨房电器等。

超级品牌（80%+，销售额超8亿）

• 涵盖多个高增长品牌，如Smeal、君乐宝、乐纯、良品铺子、Keep等。

天猫618销售数据

• 618期间销售额变化趋势显示，消费者对健康、便捷、个性化产品需求旺盛。
• 部分品牌在618期间实现显著增长，尤其是美妆、食品饮料和母婴品类。

高增长细分市场/概念（23个）

• 包括含益生菌的代餐、白芸豆零食、高粱饴、白凉粉、油柑、杨梅、椰乳、无醇酒、女士晚安酒、早C晚A、洗卸升级、中性小众香水、妆食同源（海葡萄、益生菌、松露、松茸）、奶酪块、核桃油等。

高增长市场分析

含益生菌的代餐

• 销售额达4566.7万元，同比增长157.5%。
• 品牌包括Smeal、蛮腰纪、乐纯、良品铺子、Keep等，主打健康、低热量、高纤维。

白芸豆零食

• 销售额达2604.4万元，同比增长925.0%。
• 品牌如bearkoko、indie pure、BuffX、INFINITE FREE、TIPSYOU等，通过明星推荐和健康概念吸引消费者。

高粱饴

• 销售额达10326.9万元，同比增长82.1%。
• 品牌包括圣福记、卡滋乐、鲁兴、百脉山、黄金田园等，主打情怀和健康饮食。

白凉粉

• 销售额达10326.9万元，同比增长82.1%。
• 品牌如劣狐狐、靓小白、展艺、富蕖乐、康雅酷等，注重包装和配料多样化。

油柑、杨梅、椰乳

• 油柑销售额503.5万元，同比增长379.7%。
• 杨梅销售额4121.1万元，同比增长80.3%。
• 椰乳销售额16944.3万元，同比增长67.5%。
• 品牌如甘福园、陶奉源、菲诺、椰谷、浙仙梅等，通过网红饮品带动销售。

无醇酒

• 销售额达345.1万元，同比增长290.5%。
• 品牌如沃迪安、图比克、香萃、AOLIN、伯酪等，主打健康、低度数、聚会场景。

女士晚安酒

• 销售额达2366万元，同比增长184.7%。
• 品牌如梅见、花田巷子、Miss Berry、CANMAKE、NARS等，注重包装和适用场景。

早C晚A

• 销售额达783.1万元，同比增长27931%。
• 品牌如毕生之研、露得清、碧格伦、颜值补丁、乐敦等，主打护肤公式化和抗初老。

洗卸升级

• 销售额达5794.4万元，同比增长2348%。
• 品牌如植村秀、且初、适乐肤、百植萃、肤见等，注重卸妆与护肤结合。

中性小众香水

• 销售额达14656.2万元，同比增长97.8%。
• 品牌如CREED、BLACK PAW、爱马仕、Calvin Klein、宝格丽等，主打中性香调和性价比。

妆食同源

• 销售额涵盖海葡萄、益生菌、松露、松茸等多个细分领域，其中松露销售额达21701.7万元，同比增长261.6%。
• 品牌如AOEO、真丽斯、PMPM、Fresh、稀物集等，利用网红成分和科技研发推动产品创新。

奶酪块

• 销售额达2601.4万元，同比增长219%。
• 品牌如小鹿蓝蓝、禾泱泱、胡杨峰、乖小蛮、奶酪博士等，主打健康、营养和便捷。

核桃油

• 销售额达11092.1万元，同比增长33.8%。
• 品牌如爷爷的农场、碧欧奇、秋田满满、乖小蛮、小鹿蓝蓝等，主打营养和有机概念。

总结

2021年第二季度，中国线上消费市场在兴趣电商的推动下呈现出多元化、个性化和健康化的趋势。从食品饮料到美妆个护，再到母婴和家电，多个细分市场和品牌实现了显著增长。消费者对健康、便捷、高颜值和高性价比产品的需求不断上升，推动了新消费市场的持续扩张和创新。