魔镜市场：2021中国线上高增长消费市场白皮书​​_185页_17mb

2021年中国线上高增长消费市场白皮书总结

核心内容

2021年，中国线上消费市场呈现出持续增长的趋势，兴趣电商成为主流。魔镜市场情报通过分析淘宝天猫的销售数据，识别出多个高增长的消费热点和细分市场。白皮书涵盖食品饮料、美妆个护、母婴宠物、医药保健、家用电器、服饰、运动户外和数码硬件等八大行业，并新增“服饰”、“运动户外”和“数码硬件”三个行业。

主要观点

• 高增长品类与品牌：全年发现15个同比增长超15%、销售额超300亿的超级品类，以及15个同比增长超45%、销售额25亿以上的超级品牌。
• 消费趋势：消费者对“好内容+好产品”的需求日益增长，品牌通过创新和差异化策略提升复购率。
• 数据维度：分析包括规模、增速、消费者认知、发布数、互动量等多维度，以全面反映市场动态。
• 行业拓展：白皮书内容扩展至更多细分领域，反映出消费市场的多元化发展。

关键信息

食品饮料

• Top类目：方便速食/速冻食品、糕点/点心、乳制品、山核桃/坚果/炒货、婴幼儿牛奶粉、调味品/果酱/沙拉、牛肉干/猪肉脯/卤味零食、饼干/膨化、国产白酒、饮料、新鲜水果、海鲜/水产品/制品、蜜饯/枣类/梅/果干/冻干、生肉/肉制品、米/面粉/杂粮、速溶咖啡/咖啡豆/粉、烘焙原辅料/半成品/食品添加剂、藕粉/麦片/冲饮品、糖果零食/果冻/布丁、南北干货/肉类干货。
• 高增长类目：
  • 花胶/鱼胶：2021年销售额达6.3亿元，同比增长39.7%。消费者关注其滋阴养颜、固肾培精等功效，品牌如官栈、娇晓娇、北海印象、皇丞名肴、祺汇膳品表现突出。
  • 鸡肉零食：销售额达34.3亿元，同比增长25.7%。产品以方便携带、美味可口为特点，品牌如王小卤、无穷、百草味、肖三婆、正新表现优异。
  • 咖啡豆：销售额9.6亿元，同比增长30.1%。消费者偏好新鲜烘焙、顺滑醇厚的口感，品牌如M2MCoffee、WeareManner、SINLOY/辛鹿、明谦、Uncle Bean/豆叔占据市场主导。
  • 秋梨膏棒棒糖：销售额6488.8万元，同比增长508.2%。产品兼具润肺止咳与便携性，品牌如青源堂、尚品、秋田满满、拉米娜、固本堂表现亮眼。
  • 荞麦方便面：销售额1.62亿元，同比增长1136.9%。产品低热量、高饱腹感，品牌如依恋、轻即、鲨鱼菲特、农夫慢、田园主义表现突出。
  • 五色糙米：销售额7182.6万元，同比增长494.9%。产品具有丰富的营养成分，品牌如十月稻田、盖亚农场、昔日印象、野三坡、谷味来表现强劲。
  • GABA：销售额1.6亿元，同比增长267.5%。作为天然氨基酸，具有改善睡眠、抗焦虑、降血压等功效，品牌如爱司盟、奈斯力士、明治药品、G'NITE、薄荷健康表现优异。
  • 神经酸：销售额1.9亿元，同比增长967.2%。有助于修复神经通路、改善记忆，品牌如瑞普斯、斐尔特、SorLife、Pro-Life、McPee表现突出。
  • 益生菌软糖：销售额6199.4万元，同比增长185.5%。有助于改善肠道健康，品牌如Unichi、Swisse、多燕瘦、nature's truth、Nelo表现亮眼。
  • 透明质酸钠：销售额10.8亿元，同比增长651.7%。作为护肤成分，具有抗衰老、保湿等功效，品牌如爱司盟、Swisse、奈氏力斯、安美奇、biomenta表现强劲。

美妆个护

• Top类目：面部护理套装、面部精华（新）、面部彩妆、面膜（新）、乳液/面霜、纸品/湿巾、唇部彩妆、衣物清洁剂/护理剂、洗发水、身体护理（新）、面部美容工具、洁面、眼部护理（新）、口腔护理、化妆水/爽肤水、眼部彩妆、香水、口腔电子/智能产品、卫生巾/私处护理。
• 高增长类目：
  • 保湿纸巾：销售额3.7亿元，同比增长318.3%。产品触感柔润，适合敏感肌和婴儿，品牌如可心柔、Babycare、小润家、妮飘、丁香医生表现突出。
  • 护发精油：销售额11.5亿元，同比增长255.8%。产品注重深层滋养和修复，品牌如卡诗、KT且初、欧莱雅、施华蔻、希思黎表现优异。
  • 黑头护理：销售额9.9亿元，同比增长41.3%。产品注重温和去黑头和不损伤皮肤，品牌如Rnw、Eiio、简初、丽普司肽、Expressions表现强劲。

医药保健

• Top类目：海外膳食营养补充食品、普通膳食营养食品、OTC药品、保健用品、彩色隐形眼镜、口罩（器械）、情趣用品、男用器具、参类滋补品、燕窝滋补品、避孕套、药食同源食品、蜂蜜及其制品、伤口敷料、女用器具、保健食品、养生茶、国际医药、食疗滋补营养、隐形眼镜。
• 高增长概念：
  • GABA：销售额1.6亿元，同比增长267.5%。品牌如爱司盟、奈斯力士、明治药品、G'NITE、薄荷健康表现优异。
  • 神经酸：销售额1.9亿元，同比增长967.2%。品牌如瑞普斯、斐尔特、SorLife、Pro-Life、McPee表现突出。

家用电器

• Top类目：空调、厨房大电、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器、商厨制冷类设备、净水器、扫地机器人、洗地机、商厨加热类设备、吸尘器、电饭煲、其他商用厨电、暖风机/取暖器、电热/火锅、破壁机、电热水壶、空气净化器、电风扇。
• 高增长类目：
  • 台式净饮机：销售额13.4亿元，同比增长41.1%。产品集净化与即热功能于一体，品牌如碧云泉、飞利浦、Unities、北鼎、集米表现强劲。
  • 沙发布艺地毯清洗机：销售额3142.7万元，同比增长显著。产品以清水清洗、便携性强为特点，品牌如品牌A、品牌B、品牌C、品牌D、品牌E表现亮眼。

总结

2021年，中国线上消费市场在多个领域呈现出显著增长，特别是食品饮料、美妆个护和家用电器等行业的细分市场。品牌通过创新和差异化策略，有效提升复购率和市场占有率。消费者对产品的需求日益精细化和多样化，强调健康、便携和科技感。魔镜市场情报通过多维度的数据分析，为行业提供了深入的市场洞察和增长方向。