秒看美妆行业：可持续美妆潮流崛起，户外风吹来新场景-秒针系统_11页_2mb

2023年1月刊美妆行业报告

1. 热点话题

   • 精简护肤：消费者倾向于简化护肤步骤，选择功能性强的“一瓶多效”产品。2022年，全网讨论量达118万，主要诉求是满足术后修复等特定需求。代表性产品包括雅诗兰黛黑松露出精华、兰蔻塑颜三管精华等。
   • 可持续美妆：环保理念盛行，国际大牌（如雅诗兰黛、兰蔻）与国货品牌（如珀莱雅、薇诺娜）均推出环保包装及替换装。2022年消费者对可持续美妆的讨论量同比增加56%，可再生材料应用比例达90%。
   • 术后护理：医美后肌肤修复需求显著，术后一周内需密集护理。国货品牌（如敷尔佳、可复美）及国际大牌（如赫莲娜黑绷带面霜）均布局该场景，普通日化产品难以满足需求。
   • 国风文化：本土新锐品牌通过东方美学元素吸引消费者。观察夏、花西子等品牌推出“中国色”彩妆礼盒及联名产品，如瑞幸“国货联动”、MANNER“贵妇美妆”融合咖啡概念。

2. 创新营销

   • KOL投放策略：国际大牌在小红书侧重腰部/KOL（粉丝量50万-100万），抖音则瞄准头部/KOL（粉丝量超500万）。国货品牌更倾向小红书腰部KOL及抖音腰部KOL，强调精准触达。
   • 跨界合作：美妆与新茶饮联名成趋势，如赫莲娜XMANNER、珀莱雅XSeesawX梅见、OLAYX奈雪的茶等，通过联名产品及活动（如快闪店）增强消费者互动。
   • 户外运动场景：露营、飞盘等运动热度上升，品牌通过结合运动场景推广产品。如欧莱雅与大热荒野合作，雅诗兰黛推出持妆粉底液，强调产品耐用性及用户体验。

3. 市场洞察

   • 双十一表现：国际大牌（雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜）在销量及互动量上占据优势，国货品牌（珀莱雅、花西子）表现亮眼，竞争格局多元化。
   • 消费者偏好：淡妆成主流趋势，占比达48%。低饱和度口红（如豆沙色、奶茶色）更受欢迎，深色系（如红棕色）与节日氛围关联密切。
   • 科技体验：美妆品牌探索元宇宙布局，如MAC与虚拟偶像AYAYI合作，雅诗兰黛发行NFT数字藏品，兰蔻打造虚拟玫瑰庄园，通过线上互动强化品牌影响力。

4. 行业趋势

   • 产品创新：替代装、环保材料应用成未来趋势，减少废弃包装压力。
   • 品牌策略：国际品牌通过资本收购（如REN、DrunkElephant）提升市场地位，国货品牌则依赖本土文化元素（如国风、中式美学）塑造差异化竞争力。
   • 消费者教育：精简护肤理念普及，用户更注重护肤品功效而非数量，不良护肤习惯导致肌肤问题，需调整护肤方案。