秒针系统：秒看美妆行业：可持续美妆潮流崛起，户外风吹来新场景_11页_2mb

秒看 M-WATCH 总结

核心内容

本文档围绕美妆行业在2022年的市场趋势、消费者行为、品牌策略及新消费场景展开，涵盖了KOL投放、可持续美妆、精简护肤、医美护肤、淡妆趋势、户外运动、跨界合作及元宇宙科技等多个方面，揭示了美妆品牌在新时代背景下的多元化发展路径。

KOL投放策略差异

• 国际大牌：

  • 小红书平台侧重于腰尾部KOL。
  • 抖音平台倾向于选择肩部KOL。

• 国货品牌：

  • 小红书平台侧重于腰尾部KOL。
  • 抖音平台投放集中于腰部KOL。

销量&互动量双十一发力

• 国际大牌持续占据消费者心智，同时国货品牌表现亮眼。
• 美妆行业竞争态势呈现百花齐放的格局。

可持续美妆概念发酵

• 美妆行业环保意识不断提升，国际大牌纷纷推出可持续理念的宣传推广。

• 消费者行为：

  • 倾向于使用环保包装、替换袋等。
  • 有意识地减少过度包装，支持简约设计。

• 品牌实践：

  • REN：采用环保材料，联合利华旗下品牌。
  • Drunk Elephant：被资生堂收购，强调成分环保与包装环保。
  • 兰蔻：设立空瓶回收箱，鼓励消费者参与回收。
  • 香奈儿：红山茶花乳霜采用可补充装设计，瓶盖材质90%来自可再生资源。
  • 宝洁：推出大小绿宝、空气胶囊等绿色电商包装。

精简护肤趋势

• 消费者观点：

  • 疫情期间，护肤步骤减少，皮肤状态改善。
  • 精简护肤强调“少即是多”，选择适合当前肌肤状态的护肤品。

• 主要产品：

  • “All in one”：一瓶多效产品成为主流，如抗老修护、去黄提亮、紧致抗氧等。

• 消费者诉求：

  • 重视保湿、修护等基础功能。
  • 需要简单、高效、不刺激的护肤方案。

医美X护肤

• 医美盛行带动术后护肤需求，消费者对术后修复产品关注度提升。

• 国货品牌：

  • 敷尔佳、可复美、复美、芙清、绽妍等品牌在医美场景下表现突出，年增长率显著。

• 国际品牌：

  • 赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜经典面霜、修丽可色修精华等常青树产品持续受到关注。

国风文化推动本土品牌

• 观夏：

  • 以中国风和东方香为核心，推出多款具有文化内涵的产品。
  • 产品如“昆仑煮雪”、“颐和金桂”、“门中月”等，融合传统元素与现代设计。

• 花西子：

  • 弘扬中华文化，推出中国传统色彩妆礼盒。
  • 产品如“玉”见东方妆銮礼盒，强调东方美学与民族风。

淡妆趋势

• 消费者倾向于淡颜系日常妆容，减少复杂妆容。
• 唇妆颜色：
  • 春夏偏好粉嫩、清透的豆沙色系。
  • 秋冬偏好深沉、温暖的红棕色、奶咖等。
• 热门色号昵称：
  • 浅色系常用“白桃”、“杏仁”等饮品名称。
  • 深色系常用“肉桂”、“奶咖”等冬季氛围词汇。

户外运动场景延伸

• 户外运动热度持续上升，露营、飞盘、陆冲等成为热门。
• 品牌策略：
  • 雅诗兰黛：推出DW持妆粉底液，结合户外运动场景，强调持久控油。
  • 欧莱雅：与户外运动俱乐部合作，推出吸油棒PRO粉底液，提升线下参与感。
  • 欧莱雅：与露营品牌合作，发起福利活动，如线上抽奖、线下伴手礼。

美妆X新茶饮跨界合作

• 赫莲娜X MANNER：联名饮品与护肤品，提升品牌形象与年轻消费群体触达。
• 珀莱雅X SeesawX 梅见：推出“早C晚A”礼盒，结合护肤与生活方式，强化社交热度。
• OLAYX奈雪的茶：联名饮品“霸气黄皮”与祛黄功效产品结合。
• INTO YOUX瑞幸：推出联名礼盒，开设快闪店，增强品牌体验与互动。

元宇宙科技布局

• 美妆品牌：
  • M.A.C：与虚拟数字人AYAYI合作，推出“元宇宙光幻妆”，推广新品。
  • 雅诗兰黛：在天猫超级品牌周推出“元创之美”NFT数字藏品，融合古典艺术与现代科技。
  • 兰蔻：打造线上虚拟玫瑰庄园，用户可定制虚拟形象、完成任务、兑换周边礼品。

关键信息总结

• KOL投放策略：国际大牌与国货品牌在不同平台侧重不同层级的KOL。
• 可持续美妆：环保理念逐步深入人心，品牌通过减包装、换材料等方式推动可持续发展。
• 精简护肤：消费者追求简单有效的护肤方案，推动“一瓶多效”产品兴起。
• 医美护肤：术后护肤成为新的市场细分，国货品牌在该领域表现突出。
• 淡妆趋势：消费者偏好低饱和度、自然的妆容，注重日常与季节的搭配。
• 户外运动场景：美妆品牌积极布局户外运动，提升产品功能与用户参与感。
• 跨界合作：美妆与茶饮等行业的联名合作，推动品牌破圈与市场拓展。
• 元宇宙科技：美妆品牌积极布局元宇宙，通过虚拟人物、NFT、虚拟社区等提升品牌影响力与用户体验。