20171231-广发证券-传媒行业投资策略_2017年11月数字阅读与出版月报_影视带动图书销量_磨铁投资人工智能企业_20页_1mb

传媒行业2017年11月数字阅读与出版月报总结

核心内容

2017年11月，国内数字阅读与出版市场呈现出经典畅销书持续领先、非虚构类图书受热点和KOL影响较大、少儿图书呈现周期性波动等特点。同时，行业动态显示，掌阅推出新款电子阅读器，磨铁投资人工智能企业，博纳影业投资果麦文化，国家融合媒体实验室的设立为传统出版转型提供了方向。

主要观点

虚构类图书

• 经典常销书主导榜单：11月虚构类畅销书前三名与10月相同，均为《解忧杂货店》、《我在未来等你》、《摆渡人2》。
• 新书品牌效应显著：新上榜图书多为知名作家的新作，如唐家三少的《斗罗大陆3龙王传说》、刘震云的《吃瓜时代的儿女们》、东野圭吾的《秘密》等，均因作者知名度和影视改编带动销量。
• 新经典品牌表现突出：新经典自有版权及代理发行图书在虚构类榜单中占据12种，排名首位。
• 渠道偏好差异：实体书店偏向文学类，而网店涵盖更多类型，如少儿文学、百科、绘本等。《三体》系列在网店表现尤为亮眼。

非虚构类图书

• 排名波动大：非虚构类图书排名起伏明显，缺乏长期热销作品。
• 定价较高：非虚构类图书平均定价为47.48元，高于虚构类的38.06元。
• 时政、哲史类受热点驱动：《习近平的七年知青岁月》因时事热点登顶榜单，而《人类简史》等高口碑图书也因KOL推荐而畅销。
• 治愈类图书受欢迎：大冰的《我不》等治愈类作品在非虚构榜单中表现良好。

少儿类图书

• 系列化是主流：“米圈上学记”系列占据15种图书，显示系列化趋势明显。
• 销售周期性显著：11月为销售淡季，寒假前销量下滑，寒暑假期间销量明显上升。
• 渠道差异：实体书店以文学类为主，网店则涵盖更多类型，如漫画、百科等，且在某些品类上表现更优。

关键信息

行业动态

1. 掌阅推出新款电子阅读器：iReaderOcean和iReaderLight青春版，旨在提升用户粘性和拓展新市场。
2. 磨铁战略投资华瑞新智：布局人工智能技术，提升IP内容运营能力。
3. 博纳影业投资果麦文化：合计持股10%，彰显影视产业对优质IP资源的重视。
4. 国家融合媒体实验室：已有15家揭牌，推动出版行业向数字化、智能化转型。

本月新书

• 虚构类：3种，包括《斗罗大陆3龙王传说》、《吃瓜时代的儿女们》、《秘密》。
• 非虚构类：2种，包括《习近平的七年知青岁月（精装）》和《中国诗词大会（第二季）（下）》。
• 少儿类：2种，包括《米圈上学记-耗子是条狗》和《米圈上学记-好朋友铁头》。

风险提示

1. 图书行业政策风险。
2. 大众图书市场后续增长乏力。
3. 实体图书网店渠道销售增长乏力。
4. IP内容趋同。
5. 数字阅读行业竞争加剧。

行业趋势与展望

• 优质内容是畅销保障：无论是虚构还是非虚构类图书，内容质量仍是决定其市场表现的核心。
• 品牌效应与IP运营：品牌影响力和IP改编成为推动图书销量的关键因素。
• 数字化与智能化：数字阅读平台、AR/VR技术、人工智能在出版行业中的应用逐步深入，成为传统出版转型的重要方向。
• 教育与内容融合：教辅产品向信息化、交互化发展，出版社向教育方案提供商转型。

行业数据与表现

• 实体与网店销售对比：2017年H1，网店销售额同比增长30%以上，实体书店销售额略有下降。
• AR技术应用：AR技术在儿童图书中应用广泛，增强阅读趣味性与教育价值。
• 版权运营与IP开发：磨铁、新经典、果麦等企业通过版权运营进入泛娱乐领域，推动内容与影视、游戏等多产业融合。

结论

2017年11月，图书市场呈现经典畅销书主导、新书品牌效应显著、少儿类图书周期性波动、非虚构类图书受热点驱动等特点。同时，行业在数字化、智能化、IP运营等方面持续发展，为传统出版行业带来新的增长点和转型方向。