20180524-广发证券-传媒_2018年4月数字阅读与出版月报_世界读书日带动_余华_热_少儿绘本受青睐_14页_632kb

传媒行业2018年4月数字阅读与出版月报总结

核心内容

2018年4月数字阅读与出版月报基于开卷信息的图书零售数据，分析了虚构类、非虚构类和少儿类图书的销售情况，并梳理了行业动态及潜在风险。报告指出，世界读书日活动带动了“余华”作品的热销，同时少儿绘本类图书受到更多读者青睐，数字阅读行业也在持续发展。

主要观点

虚构类图书榜单分析

• 榜单概况：4月虚构类图书榜单整体略有变动，余华的《活着》、东野圭吾的《解忧杂货铺》和卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》占据前三名。
• “余华”热：世界读书日活动期间，余华作品销量显著提升，多本作品进入榜单前十。
• 科幻类持续热门：刘慈欣的《三体》系列连续33个月进入榜单，三部作品均进入前10名。
• 出版公司表现：新经典在虚构类榜单中占据首位，共有9种图书进入前三十；南海出版公司、作家出版社等表现突出。
• 新书动态：《苏菲的世界（新版）》《房思琪的初恋乐园》等4部新书进入榜单。

非虚构类图书

• 榜单概况：非虚构类榜单排名起伏较大，累计在榜次数少于虚构类。心理类书籍销量上升，如《天才在左疯子在右（完整版）》重回榜首。
• 社会热点影响：《习近平的七年知青岁月（平装）》因十九大后社会关注而热销。
• 出版公司表现：中南博集天卷在非虚构类榜单中表现最佳，有6种图书上榜；湖南文艺出版社、中信出版集团等也表现不俗。
• 新书动态：《高兴死了!!!》《见识》《情商是什么?》等6种非虚构类新书上榜。

少儿类图书

• 榜单概况：少儿类图书榜单整体格局稳定，绘本类图书热度上升。《夏洛的网》跃居榜首，《笑猫日记》和《我爸爸》分别位列第二和第三。
• 系列化趋势：四川少年儿童出版社的“米小圈上学记”系列占据14个席位，成为本月少儿类图书的亮点。
• 经典作品表现：《窗边的小豆豆》《小王子》等经典作品持续受到欢迎。
• IP开发：《米小圈上学记》系列衍生产品丰富，包括漫画、脑筋急转弯等，形成多维度的IP变现。

关键信息

行业动态

1. 有声书增长：2017年我国有两成以上国民有听书习惯，其中选择“移动有声APP平台”的比例达到10.4%。
2. 新华书店网上商城上线：4月23日世界读书日，新华书店网上商城正式上线，推动实体书店与线上融合。
3. 中国出版集团数字知识平台升级：二期平台上线，增加知乎、掌阅、豆瓣等外部数字资源，拓展付费服务。

风险提示

• 政策风险：图书行业受政策影响较大。
• 市场增长乏力：大众图书市场和实体图书网店销售增长可能受限。
• IP内容趋同：部分IP内容趋于同质化，影响市场竞争力。
• 数字阅读竞争加剧：数字阅读平台之间的竞争日趋激烈。

表格索引

• 表1：4月虚构类首次上榜图书
• 表2：4月开卷虚构类整体零售榜单
• 表3：4月开卷非虚构类零售榜单
• 表4：4月开卷少儿类零售榜单
• 表5：本月首次上榜图书（开卷4月零售榜前30名）

总结

本月图书市场呈现经典畅销、科幻持续热、心理自助类图书销量上升及少儿绘本类图书热度提升的趋势。数字阅读行业在政策推动和市场需求下逐步发展，但需警惕市场增长乏力、IP趋同及平台竞争加剧等风险。