传媒行业2018年4月数字阅读与出版月报：世界读书日带动“余华”热，少儿绘本受青睐-20180524-广发证券-14页

传媒行业：2018年4月数字阅读与出版月报总结

核心内容概述

2018年4月数字阅读与出版行业报告基于开卷信息数据，分析了虚构类、非虚构类及少儿类图书的市场表现，并结合行业动态与风险提示，提供了对行业发展趋势的洞察。

主要观点

虚构类图书榜单分析

• 榜单变化：4月虚构类畅销书榜单整体略有变动，余华、东野圭吾、卡勒德·胡赛尼等作家作品表现突出。
• 排名前三：余华的《活着》、东野圭吾的《解忧杂货铺》、卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》。
• 经典畅销书主导：经典类图书占据主导地位，如《百年孤独》、《三体》系列等。
• 新经典表现亮眼：新经典公司有9种图书进入虚构类前30名，位居出版公司首位。
• 科幻与心灵疗愈类图书热度不减：《三体》系列连续33个月进入榜单，阿西莫夫的《银河帝国(1)-基地》新上榜；心灵疗愈类图书如《摆渡人》《从你的全世界路过》保持优势。

非虚构类图书

• 榜单变化：非虚构类图书排名起伏较大，受社会热点影响显著。
• 排名前三：《天才在左疯子在右（完整版）》、《浮生六记》、《习近平的七年知青岁月》。
• 心理类图书销量上升：《天才在左疯子在右》《自控力》等图书排名上升。
• 中南博集天卷表现突出：6种图书进入非虚构类前30名，成为民营出版公司中的领先者。
• 心理自助类图书受欢迎：包括《见识》《情商是什么》《非暴力沟通》等，内容多围绕成功学、社交技巧。

少儿类图书

• 整体格局稳定：少儿类图书榜单前三位有所调整，《夏洛的网》跃居榜首，《笑猫日记》《我爸爸》紧随其后。
• 绘本类图书畅销度提升：卡通/绘本/漫画类图书在少儿榜单中表现亮眼，上榜数量增加。
• “米小圈上学记”系列引发热潮：该系列占据14个席位，是本月最畅销的少儿图书之一，衍生产品丰富。
• “哈利波特”系列排名下降：由于内容复杂，阅读难度较高，适合低年级儿童的版本减少。

关键信息

市场表现

• 畅销书类型：经典、科幻、心灵疗愈类图书持续热销。
• 榜单变化：虚构类榜单中，余华作品因世界读书日活动销量显著提升；少儿类图书中，绘本类作品受到更多读者青睐。

行业动态

• 有声书成为新趋势：2017年我国有10.4%的国民通过移动有声APP平台听书，有声阅读增长迅速。
• 新华书店网上商城上线：4月23日上线，推动实体书店与线上平台融合。
• 中国出版集团数字知识平台二期上线：整合了知乎、掌阅等外部资源，拓展数字内容生态。

风险提示

• 政策风险：图书行业受政策影响较大。
• 市场增长乏力：大众图书市场及实体图书网店销售增长可能放缓。
• IP内容趋同：部分IP内容趋于雷同，影响创新性。
• 数字阅读竞争加剧：数字阅读平台之间的竞争日益激烈。

本月新书

• 虚构类新书：包括《苏菲的世界（新版）》《房思琪的初恋乐园》《放学后（2017版）》《许三观卖血记（新版）》。
• 非虚构类新书：《高兴死了！！！》《见识》《情商是什么》《果壳中的宇宙》《中国诗词大会（第二季）》。
• 少儿类新书：《活了100万次的猫（珍藏版）》。

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2018-5-24

总结

4月图书市场呈现出经典畅销书持续走强、科幻与心灵疗愈类图书热度上升、少儿绘本类图书受到更多关注的趋势。同时，有声书、线上线下融合平台及数字内容资源的拓展为行业注入了新活力。然而，政策风险、市场增长乏力及IP内容趋同仍是需要关注的问题。