2024年抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告_33页_5mb

滑雪市场发展概况 01

01 市场大盘

• 中国滑雪市场：冰雪经济规模持续增长，2024年预计突破9700亿元，2025年将达1.0053万亿元。截至2024年4月，全国冰雪运动参与人数达3.13亿，参与率超22.13%。
• 抖音滑雪市场：2023年12月-2024年11月，滑雪运动用品在抖音销售金额达7.35亿，同比增长89%。滑雪服市场规模4.07亿，同比增长92%，为高增长低竞争赛道。

02 市场趋势

• 季节性特征：滑雪相关搜索热浪集中在11月至次年1月，冬季滑雪热度最高。
• 消费人群：2亿规模亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群是核心消费群体，分别达1110万+和233万+，偏好时尚与功能性兼具的产品。

03 品牌案例

• BURTON：商铺仅一家官方旗舰店，主要依赖品牌自播和直播渠道，滑雪服为核心品类。
• NOBADAY：采取多店策略，多店铺差异化布局，核心品类以滑雪板和滑雪护具为主，直播占比达8-9成，带动高增长。