星联互动_勾塔智库-2019H1视频行业分析报告-2019.11-92页_78mb

报告摘要

视频行业分析报告（2019H1）总结

核心内容

2019年上半年，中国视频行业在平台、内容和用户互动方面呈现出显著趋势。网络视频用户规模稳定增长，达到约6.1亿，手机网民规模突破8亿。各大平台在内容生态、用户互动模式和品牌合作方面不断创新，推动行业进一步发展。

主要观点

视频平台趋势

用户增长与平台表现
- 爱奇艺APP月度独立设备数约5.9亿，居首位。
- 哔哩哔哩PC端日均覆盖人数最多，达1,853万人。
- 爱奇艺、腾讯在移动端设备数较高，春节、暑期有高峰值。
- 芒果TV移动端设备数持续上涨，PC端覆盖人数稳定。
B站发展
- B站成为年轻人聚集地，24岁以下用户占比达43%。
- 内容以用户兴趣为基础，PUGV（专业用户生成视频）占比约89%，OGV（原创生成视频）作为版权内容补充。
- 弹幕互动成为B站特色，2018年度弹幕“真实”排名第一。
- B站首次与卫视联合出品综艺《非正式会谈5》，综艺内容生态日趋完善。
卫视收视情况
- 湖南卫视收视率排名第一，浙江、江苏卫视收视率小幅上涨，东方、北京卫视收视率下降。
- 湖南卫视平日收视率表现强劲，浙江、江苏、东方卫视周末收视率优于平日，依靠老牌综艺创造收视高峰。
- 《知否》《都挺好》《非诚勿扰》等节目表现突出，带动收视率上升。

视频内容趋势

综艺内容
- 2019年上半年共上线134档综艺，数量高于去年同期。
- 观察类综艺持续火热，体验类、语言类内容最多，家庭关系类节目兴起。
- 网络综艺创新节目数量多于综N代，偶像养成、观察恋爱、原创/乐队音乐成主要内容。
平台综艺表现
- 腾讯播出综艺最多，以游戏类、婚恋类为主，网综表现优异。
- 芒果TV集均播放量低于去年同期，尾部综艺较多，体验类节目最多。
- 爱奇艺音乐类综艺为主，《中国新说唱2019》热度指数第一，游戏类电视综艺表现好。
- 优酷电综采买能力强，网综数量少，《这就是街舞2》表现较好，语言类与歌舞演艺类节目多。
综艺口碑与话题度
- 《创造营2019》《青春有你》成为话题最热综艺。
- 《大冰小将》《一千零一夜4》《忘不了餐厅》获得较高口碑评价。
- 《奔跑吧3》《极限挑战5》《王牌对王牌4》《向往的生活3》收视率较上季上涨。
剧目内容
- 2019年上半年共上线170部剧目，网络剧数量居多，电视剧与网络剧数量均有所下降。
- 都市情感类剧目最多，科幻魔幻、推理悬疑、青春校园、古装宫廷类多在网络播出，家庭伦理、军旅战争、农村生活类更倾向电视首播。
- 原创剧本剧目数量最多，小说IP更多改编为网络剧。
平台剧目表现
- 爱奇艺播出剧目最多，以网络剧为主。
- 腾讯《知否》《怒晴湘西》《都挺好》领跑平台剧集，集均TOP20中电视剧与网络剧各占一半。
- 芒果TV热播剧目以都市剧与科幻魔幻类型为主，《奈何boss要娶我》为最热剧集，集均TOP6均为网络剧。
剧目口碑与话题度
- 电视剧《都挺好》《大宋少年志》评分最高，网络剧《致我们暖暖的小时光》《能耐大了2》评分最高。
- 网络剧平均分优于电视剧。
- 《知否知否应是绿肥红瘦》成为2019上半年剧目话题王。
播出变动
- 上半年剧目播出编排变动较大，延迟播出、零宣传播出情况较多。
- 《九州缥缈录》《半生缘》《网球王子》等剧目因各种原因撤档或延迟播出，影响整体播出节奏。