中国品牌出海新篇章-CTV广告助力出海美国市场-TheTradeDesk_12页_5mb

2024年智能电视大屏（CTV）广告呈现出显著增长趋势，成为广告主战略转型的核心。数据显示，43%的美国消费者更倾向于在流媒体平台观看内容，表明CTV已逐步取代传统有线电视。行业调查显示，95%的广告主计划在2024年维持或增加CTV程序化广告支出，体育直播广告更被视作“必买”服务，49%的广告主增加体育直播预算，90%计划保持或提升体育直播广告投入。CTV市场规模不断扩大，2022年流媒体观众已超越有线电视，预计到2027年AVOD观众将达付费电视的两倍。

CTV核心优势体现在广告优化、规模化和效果提升方面。37%的广告主认为其灵活性和触达能力提升，34%关注于规模化，32%重视ROI改善及频率控制。身份验证成为CTV的显著优势，96%的广告主认为其数据对制定策略具有关键意义，44%认为“非常重要”。相比有线电视，CTV第一方数据使用率更高，60%的广告主据此购买广告，而仅38%使用有线电视的第一方数据。

广告主通过CTV实现多阶段营销目标，49%用于触达底部目标，72%用于中端目标，64%用于顶层目标。程序化技术优化了广告节奏把控，帮助广告主在体育直播高峰时段精准设置竞价，效率较传统系统提升33%。旧海军（Old Navy）案例表明，CTV可实现20%触达增长，通过整合零售数据（如沃尔玛、克罗格等）降低70%成本，同时拓展至新受众。

行业趋势显示，CTV正成为跨渠道营销的核心，97%的广告主认为其频率管理“有些重要”，45%认为“非常重要”。CTV的透明度和精准触达能力使其在广告投放中占据优势，尤其在体育直播领域。尽管存在CPM成本高的质疑，但多数广告主认可其价值，认为能有效提升品牌安全性和受众触达效果。随着数据打通能力的重要性凸显，CTV将在未来成为广告主优化投放策略的关键工具。