> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 全球互联电视（CTV）广告供应链趋势总结 - Q1 2026 ## 核心内容概览 本报告总结了2026年第一季度全球互联电视（CTV）广告市场的关键趋势，包括广告支出增长、广告欺诈情况、设备市场份额、应用分类和捆绑ID的使用情况等。Pixelate的数据科学团队基于超过21万个CTV应用和190亿次开放程序化广告交易的数据，提供了详尽的洞察。 --- ## 全球广告支出趋势 - **全球开放程序化CTV广告支出**：预计为620亿美元，同比增长24%。 - **广告支出增长趋势**（2022-2026年第一季度）： - Q1 2022: 3.4亿美元 - Q1 2023: 3.3亿美元（-5% YoY） - Q1 2024: 4.6亿美元（+39% YoY） - Q1 2025: 5.0亿美元（+10% YoY） - Q1 2026: 6.2亿美元（+24% YoY） --- ## 广告欺诈趋势 - **全球广告欺诈率（IVT）**：24.9%，其中： - **APAC地区**：58.2% - **EMEA地区**：52.4% - **拉美地区**：44.4% - **北美地区**：23.5% - **主要广告欺诈类型**： - **Roku**：Proxy Device（42.3%）、High Risk Device ID（18.1%）、App Spoofing（17.4%） - **Amazon Fire TV**：App Spoofing（42.9%）、Proxy Device（33.7%）、High Risk Device ID（16.1%） - **Apple TV**：App Spoofing（75.3%）、Proxy Device（15.1%）、High Risk Device ID（4.7%） - **三星智能电视**：Proxy Device（68.8%）、High Risk Device ID（19.9%） - **LG智能电视**：Proxy Device（50.3%）、App Spoofing（16.2%）、High Risk Device ID（13.5%） --- ## 设备市场份额 - **全球CTV设备市场份额**： - **LG**：40% - **Samsung Smart TV**：36% - **Apple TV**：23% - **Roku**：16% - **Amazon Fire TV**：15% - **北美地区**： - **Roku**：36% - **Fire TV**：19% - **三星**：15% - **Apple TV**：13% - **TCL**：6% - **小米**：5% - **LG**：4% - **海信**：4% - **Vizio**：1% - **DirecTV**：<1% - **拉美地区**： - **Roku**：42% - **LG**：15% - **aiwa**：11% - **三星**：9% - **TCL**：4% - **Fire TV**：3% - **iZZI**：3% - **浙信**：2% - **特拉**：2% - **美嘉缆**：1% - **亚太地区**： - **aiwa**：21% - **JioTV**：18% - **mi**：11% - **TCL**：10% - **SONY**：6% - **三星**：4% - **SKYWORTH**：4% - **LG**：2% - **SHARP**：2% - **true visions**：2% --- ## 主要CTV应用商店数据 - **全球CTV应用数量**： - **Amazon Fire TV**：116,000个应用，其中18,000个拥有`app-ads.txt`文件 - **Roku**：53,000个应用，其中13,000个拥有`app-ads.txt`文件 - **Apple TV**：26,000个应用，其中3,000个拥有`app-ads.txt`文件 - **LG**：7,000个应用，其中2,000个拥有`app-ads.txt`文件 - **Samsung Smart TV**：6,000个应用，其中1,000个拥有`app-ads.txt`文件 --- ## 应用分类与广告占比（SOV） - **全球Amazon Fire TV应用分类**（广告SOV%）： - **电影与电视**：67% - **运动**：16% - **新闻与天气**：13% - **社交**：2% - **点播电影流媒体**：1% - **全球Roku应用分类**（广告SOV%）： - **电影与电视**：67% - **运动**：16% - **新闻与天气**：10% - **西班牙语电视**：3% - **食品**：<1% - **全球Apple TV应用分类**（广告SOV%）： - **娱乐**：85% - **运动**：10% - **新闻与天气**：4% - **生活方式**：<1% - **食品**：<1% - **全球三星智能电视应用分类**（广告SOV%）： - **视频**：74% - **信息**：6% - **运动**：5% - **游戏**：<1% - **生活方式**：<1% --- ## 捆绑ID使用情况 - **Roku**：22%的广告流量被引导至格式不正确的包ID - **Amazon Fire TV**：18%的广告流量被引导至格式不正确的包ID - **Apple TV**：12%的广告流量被引导至格式不正确的包ID - **三星智能电视**：8%的广告流量被引导至格式不正确的包ID - **LG智能电视**：32%的广告流量被引导至格式不正确的包ID --- ## 欺诈性CTV捆绑ID排名 | 排名 | 风险等级 | 捆绑ID | 平台名称 | 操作系统 | |------|----------|--------|----------|----------| | 1. | 高 | 至高流媒体 | Roku | Roku | | 2. | 高 | 至高流媒体 | Fire OS | Roku | | 3. | 高 | 至高流媒体 | 三星 | Fire OS | | 4. | 高 | g20251100501 | 三星 | Fire OS | | 5. | 高 | g20251200581 | 三星 | Fire OS | --- ## 方法论与免责声明 - **数据来源**：Pixelate的数据集主要由买方公开拍卖的程序化流量组成，结合了MAU、平均会话时长、CPM及广告密度等指标进行估算。 - **广告欺诈定义**：根据MRC标准，无效流量（IVT）指不符合广告质量标准的流量，包括非人类流量和欺诈性流量。 - **免责声明**：报告内容基于Pixelate的分析，不构成事实或保证，且不认可第三方数据。数据用于提供行业趋势洞察，而非评价特定实体或应用。 --- ## 关于Pixelate Pixelate是一家专注于隐私合规、广告欺诈预防和数字广告供应链数据智能的全球平台。成立于2012年，已获得MRC认证，用于检测和过滤高级无效流量。Pixelate为数字媒体行业提供洞察，并广泛应用于CTV、移动应用和网站生态系统。