20260528-Pixalate-全球互联电视（CTV）广告供应链趋势_42页_9mb

报告摘要

本报告总结了2026年第一季度全球互联电视（CTV）广告市场的关键趋势，包括广告支出增长、广告欺诈情况、设备市场份额、应用分类和捆绑ID的使用情况等。Pixelate的数据科学团队基于超过21万个CTV应用和190亿次开放程序化广告交易的数据，提供了详尽的洞察。

全球开放程序化CTV广告支出：预计为620亿美元，同比增长24%。
广告支出增长趋势（2022-2026年第一季度）：
- Q1 2022: 3.4亿美元
- Q1 2023: 3.3亿美元（-5% YoY）
- Q1 2024: 4.6亿美元（+39% YoY）
- Q1 2025: 5.0亿美元（+10% YoY）
- Q1 2026: 6.2亿美元（+24% YoY）

全球广告欺诈率（IVT）：24.9%，其中：
- APAC地区：58.2%
- EMEA地区：52.4%
- 拉美地区：44.4%
- 北美地区：23.5%
主要广告欺诈类型：
- Roku：Proxy Device（42.3%）、High Risk Device ID（18.1%）、App Spoofing（17.4%）
- Amazon Fire TV：App Spoofing（42.9%）、Proxy Device（33.7%）、High Risk Device ID（16.1%）
- Apple TV：App Spoofing（75.3%）、Proxy Device（15.1%）、High Risk Device ID（4.7%）
- 三星智能电视：Proxy Device（68.8%）、High Risk Device ID（19.9%）
- LG智能电视：Proxy Device（50.3%）、App Spoofing（16.2%）、High Risk Device ID（13.5%）

全球CTV设备市场份额：
- LG：40%
- Samsung Smart TV：36%
- Apple TV：23%
- Roku：16%
- Amazon Fire TV：15%
北美地区：
- Roku：36%
- Fire TV：19%
- 三星：15%
- Apple TV：13%
- TCL：6%
- 小米：5%
- LG：4%
- 海信：4%
- Vizio：1%
- DirecTV：<1%
拉美地区：
- Roku：42%
- LG：15%
- aiwa：11%
- 三星：9%
- TCL：4%
- Fire TV：3%
- iZZI：3%
- 浙信：2%
- 特拉：2%
- 美嘉缆：1%
亚太地区：
- aiwa：21%
- JioTV：18%
- mi：11%
- TCL：10%
- SONY：6%
- 三星：4%
- SKYWORTH：4%
- LG：2%
- SHARP：2%
- true visions：2%

全球CTV应用数量：
- Amazon Fire TV：116,000个应用，其中18,000个拥有app-ads.txt文件
- Roku：53,000个应用，其中13,000个拥有app-ads.txt文件
- Apple TV：26,000个应用，其中3,000个拥有app-ads.txt文件
- LG：7,000个应用，其中2,000个拥有app-ads.txt文件
- Samsung Smart TV：6,000个应用，其中1,000个拥有app-ads.txt文件

全球Amazon Fire TV应用分类（广告SOV%）：
- 电影与电视：67%
- 运动：16%
- 新闻与天气：13%
- 社交：2%
- 点播电影流媒体：1%
全球Roku应用分类（广告SOV%）：
- 电影与电视：67%
- 运动：16%
- 新闻与天气：10%
- 西班牙语电视：3%
- 食品：<1%
全球Apple TV应用分类（广告SOV%）：
- 娱乐：85%
- 运动：10%
- 新闻与天气：4%
- 生活方式：<1%
- 食品：<1%
全球三星智能电视应用分类（广告SOV%）：
- 视频：74%
- 信息：6%
- 运动：5%
- 游戏：<1%
- 生活方式：<1%