> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 全球互联电视（CTV）广告供应链趋势总结 - Q1 2026 ## 核心内容 本报告由Pixelate数据科学团队基于2026年第一季度超过21万个联网电视（CTV）应用和190亿次全球开放程序化广告交易的数据分析得出，旨在揭示全球CTV广告供应链的趋势与挑战。 ## 主要观点 ### 全球广告支出趋势 - **2026年第一季度全球开放程序化CTV广告支出**预估为 **620亿美元**，较2025年第一季度增长 **24%**。 - **广告支出增长**主要由程序化广告的扩展和广告主对CTV渠道的重视推动。 ### 广告欺诈风险 - **24.9%** 的全球开放程序化CTV流量被识别为广告欺诈（IVT），显著高于其他地区。 - **地区差异**： - **APAC地区**广告欺诈率最高，达到 **58.2%**。 - **EMEA地区**为 **52.4%**。 - **LATAM地区**为 **44.4%**。 - **北美地区**为 **23.5%**。 - **设备差异**： - **亚马逊Fire TV**的广告欺诈率最低，为 **24.9%**。 - **Apple TV**的广告欺诈率最高，达到 **24.9%**。 - **Roku**的广告欺诈率次之，为 **24.9%**。 ### 广告流量分布 - **亚马逊Fire TV**在全球开放程序化广告流量中占比最高，为 **36%**。 - **Roku**以 **36%** 的市场份额紧随其后。 - **Apple TV**为 **23%**，**LG**为 **4%**，**三星智能电视**为 **36%**。 ### 应用商店与广告欺诈 - **亚马逊Fire TV**上有 **11.6万** 个应用，其中 **18K** 个应用使用了 **app-ads.txt** 文件。 - **Roku**有 **53K** 个应用，其中 **13K** 个使用了 **app-ads.txt**。 - **广告流量被错误导向**的捆绑ID占比： - **Roku**为 **22%**。 - **亚马逊Fire TV**为 **18%**。 - **Apple TV**为 **12%**。 - **三星智能电视**为 **8%**。 - **LG智能电视**为 **32%**。 ## 关键信息 ### 顶级捆绑ID - **Pluto TV**（包ID：751712884）在 **Apple TV** 上获得了最高数量的非IVT开放程序化广告印象。 - **Roku**上的顶级捆绑ID包括： - **com.hulu.plus.roku** - **13535** - **41468** - **亚马逊Fire TV**上的顶级捆绑ID包括： - **b075nthvjw** - **b00e81o27y** - **b00kdsgipk** - **三星智能电视**上的顶级捆绑ID包括： - **g15147002586** - **g17243010190** - **g17198010041** - **LG智能电视**上的顶级捆绑ID包括： - **474301** - **974696** - **1196211** ### 应用类别分布 - **全球**： - **电影与电视**类别占 **67%**。 - **运动**类别占 **16%**。 - **新闻与天气**类别占 **13%**。 - **Roku**： - **电影与电视**占 **67%**。 - **运动**占 **16%**。 - **新闻与天气**占 **10%**。 - **Apple TV**： - **娱乐**占 **85%**。 - **运动**占 **10%**。 - **新闻与天气**占 **4%**。 - **三星智能电视**： - **视频**占 **74%**。 - **信息**占 **6%**。 - **运动**占 **5%**。 ## 方法论与免责声明 - Pixelate使用 **专有统计模型** 来估算广告支出，结合了月活跃用户（MAU）、平均会话时长、平均每千次展示成本（CPM）和广告密度。 - **广告市场份额/声量占比（SOV）** 是指在特定设备、操作系统或类别中，程序化广告流量的比例。 - **无效流量（IVT）** 是指不符合广告质量或完整性标准的流量，包括非人类流量和欺诈性流量。 - 本报告内容为Pixelate的分析结果，不代表事实或保证，且不用于诋毁任何实体或应用的声誉。 ## 术语表 - **SOV（Share of Voice）**：广告市场份额，指特定设备或应用在广告流量中的比例。 - **IVT（Invalid Traffic）**：无效流量，指不符合广告质量标准的流量。 - **app-ads.txt**：用于验证广告来源合法性的文件。 - **CTV（Connected TV）**：联网电视，包括智能电视、流媒体设备等。 ## 免责声明 - 本报告内容基于Pixelate的专有技术和分析，持续评估和更新。 - 任何第三方数据引用不代表认可。 - Pixelate不支持或赞助任何相关产品、数据或服务。 - 所有品牌名称和商标归各自所有者所有。 ## 联系信息 - **Pixelate官网**：[pixelate.com](https://pixelate.com) - **联系方式**：info@pixelate.com