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全球互联电视（CTV）广告供应链趋势总结 - Q1 2026

核心内容

本报告由Pixelate数据科学团队基于2026年第一季度超过21万个联网电视（CTV）应用和190亿次全球开放程序化广告交易的数据分析得出，旨在揭示全球CTV广告供应链的趋势与挑战。

主要观点

全球广告支出趋势

• 2026年第一季度全球开放程序化CTV广告支出预估为 620亿美元，较2025年第一季度增长 24%。
• 广告支出增长主要由程序化广告的扩展和广告主对CTV渠道的重视推动。

广告欺诈风险

• 24.9% 的全球开放程序化CTV流量被识别为广告欺诈（IVT），显著高于其他地区。
• 地区差异：
  • APAC地区广告欺诈率最高，达到 58.2%。
  • EMEA地区为 52.4%。
  • LATAM地区为 44.4%。
  • 北美地区为 23.5%。
• 设备差异：
  • 亚马逊Fire TV的广告欺诈率最低，为 24.9%。
  • Apple TV的广告欺诈率最高，达到 24.9%。
  • Roku的广告欺诈率次之，为 24.9%。

广告流量分布

• 亚马逊Fire TV在全球开放程序化广告流量中占比最高，为 36%。
• Roku以 36% 的市场份额紧随其后。
• Apple TV为 23%，LG为 4%，三星智能电视为 36%。

应用商店与广告欺诈

• 亚马逊Fire TV上有 11.6万 个应用，其中 18K 个应用使用了 app-ads.txt 文件。
• Roku有 53K 个应用，其中 13K 个使用了 app-ads.txt。
• 广告流量被错误导向的捆绑ID占比：
  • Roku为 22%。
  • 亚马逊Fire TV为 18%。
  • Apple TV为 12%。
  • 三星智能电视为 8%。
  • LG智能电视为 32%。

关键信息

顶级捆绑ID

• Pluto TV（包ID：751712884）在 Apple TV 上获得了最高数量的非IVT开放程序化广告印象。
• Roku上的顶级捆绑ID包括：
  • com.hulu.plus.roku
  • 13535
  • 41468
• 亚马逊Fire TV上的顶级捆绑ID包括：
  • b075nthvjw
  • b00e81o27y
  • b00kdsgipk
• 三星智能电视上的顶级捆绑ID包括：
  • g15147002586
  • g17243010190
  • g17198010041
• LG智能电视上的顶级捆绑ID包括：
  • 474301
  • 974696
  • 1196211

应用类别分布

• 全球：
  • 电影与电视类别占 67%。
  • 运动类别占 16%。
  • 新闻与天气类别占 13%。
• Roku：
  • 电影与电视占 67%。
  • 运动占 16%。
  • 新闻与天气占 10%。
• Apple TV：
  • 娱乐占 85%。
  • 运动占 10%。
  • 新闻与天气占 4%。
• 三星智能电视：
  • 视频占 74%。
  • 信息占 6%。
  • 运动占 5%。

方法论与免责声明

• Pixelate使用 专有统计模型 来估算广告支出，结合了月活跃用户（MAU）、平均会话时长、平均每千次展示成本（CPM）和广告密度。
• 广告市场份额/声量占比（SOV） 是指在特定设备、操作系统或类别中，程序化广告流量的比例。
• 无效流量（IVT） 是指不符合广告质量或完整性标准的流量，包括非人类流量和欺诈性流量。
• 本报告内容为Pixelate的分析结果，不代表事实或保证，且不用于诋毁任何实体或应用的声誉。

术语表

• SOV（Share of Voice）：广告市场份额，指特定设备或应用在广告流量中的比例。
• IVT（Invalid Traffic）：无效流量，指不符合广告质量标准的流量。
• app-ads.txt：用于验证广告来源合法性的文件。
• CTV（Connected TV）：联网电视，包括智能电视、流媒体设备等。

免责声明

• 本报告内容基于Pixelate的专有技术和分析，持续评估和更新。
• 任何第三方数据引用不代表认可。
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