2016年-数据局_易观智库：中国移动互联用户午夜行为解读专题2016_21页_2mb

午夜的秘密 - 中国移动互联用户午夜行为解读专题2016

核心内容概述

本报告基于易观千帆2015年0点至5点时间段的用户数据监测结果，分析了中国移动互联用户在午夜时段的行为特征。报告从性别、年龄和地域三个维度，探讨了不同人群在午夜的使用习惯和偏好，揭示了午夜已成为移动互联网的重要活跃时段，渗透率近48.3%。

主要观点

• 午夜活跃度高：近五成的网民在午夜时段仍然活跃于移动互联网。
• 性别差异明显：
  • 女生在2点前的在线比例更高，更依赖社交和购物。
  • 男生在2点后成为主导，更关注新闻和音乐。
• 年龄分布特征：
  • 70后最能熬夜，占比超过五成。
  • 80后为消费中坚，偏爱购物和聊天。
  • 90后偏爱视频和音乐。
• 地域偏好各异：
  • 西南和东北地区最能熬夜。
  • 东部地区午夜渗透率最高，用户信息获取广泛。
  • 西部地区更注重人际沟通。
  • 中部地区用户爱看电视，关注健康。
  • 华南用户偏爱摄影摄像，华东用户重视商务办公和地图导航。

关键信息

午夜行为渗透率

• 总体渗透率：48.3%
• 性别分布：
  • 男性：50.5%
  • 女性：46.2%

午夜用户偏好APP

• 男性偏好：新闻、音乐、午夜电台
• 女性偏好：社交、购物、微博、淘宝

年龄群体偏好

• 70后：游戏、新闻
• 80后：购物、聊天
• 90后：视频、音乐

地域用户行为特征

• 广东：熬夜人数最多
• 海南：熬夜占比最大，因气候炎热，夜生活丰富
• 黑龙江：爱游戏
• 云南：爱音乐
• 天津：爱新闻
• 北京：关注体育
• 江苏：热爱生活
• 上海：关注金融
• 重庆、福建：关注医疗健康
• 四川：爱看视频
• 湖南：注重教育
• 江西：爱购物
• 山东：爱社交
• 浙江、湖北：爱学习

数据说明

• 研究范围：0点至5点为午夜时间段。
• 数据来源：易观千帆基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 技术手段：采用自主研发的enfoTech技术。
• 计算方式：午夜渗透率 = 午夜在线人数 / 移动互联总人数。

结论

午夜时段已逐渐成为移动互联网的重要组成部分，不同性别、年龄和地域的用户在该时段展现出独特的行为模式。尽管熬夜对身体有害，但人们仍难以抗拒午夜互联网的吸引力。通过分析这些行为特征，可以更好地理解用户需求，优化产品和服务。