2017年度品牌数字影响力盘点北京站_23页_16mb

2017年度品牌数字影响力总结（北京站）

核心内容概述

本报告基于互联网大数据，分析了2017年度各行业品牌的数字影响力，包括曝光量、互动量和品牌好感度等指标，旨在为品牌营销提供数据支持与趋势洞察。

各行业数字影响力分析

互联网曝光量排行

• 各行业品牌在互联网上的曝光量存在显著差异，手机/数码/电脑行业、银行业、饮料行业等处于前列。
• 手机行业新品发布会是曝光量最高的事件之一，但要脱颖而出并不容易。

互联网互动量排行

• 互动量同样反映了品牌在社交媒体上的活跃度和用户参与度。
• 银行业和饮料行业在互动量上表现突出，尤其是通过明星代言和跨界合作提升互动效果。

手机/数码/电脑行业

数字影响力TOP品牌

• 小米、OPPO等品牌在2017年表现亮眼，通过多种营销手段提升品牌曝光与互动。

发布会与营销策略

• 小米5、OPPO R9s新年版、OPPO R11等发布会成为品牌曝光的高峰。
• 小米和OPPO通过微博进行造势，结合明星代言提升发布会影响力。
• OPPO浙江卫视年中盛典暨OPPO R11发布会成功借势浙江卫视的影响力，实现品牌曝光最大化。

预热活动分析

• iPhone发布会的预热具有节奏性，前期铺垫较慢，临近发布会时话题频繁。
• 预热内容主要围绕外观设计和产品功能的猜测，价格和供货量不足成为热议话题。
• OPPO R9s新年特别版通过官微转发抽奖活动吸引用户关注。

银行业

数字影响力TOP品牌

• 工商银行、招商银行等品牌在数字影响力上表现突出。

工行营销策略

• 推出宇宙星座信用卡、万事达奋斗卡、小黄人信用卡等特色产品。
• 与郎平、孙骁等明星合作，推出嘻哈视频营销，强化品牌“匠人”形象。
• 借助KOL（关键意见领袖）推动传播，如新浪财经、头条新闻等平台。

招行营销策略

• 王者荣耀纪念信用卡：结合时下热门游戏，推出定制版产品，扩大品牌影响力。
• SNH48总决赛定制版信用卡：抓住时事热点，推出定制产品。
• 黄景瑜作为推广大使：通过明星效应吸引年轻消费者。
• 与腾讯游戏合作：已持续4年，覆盖多个领域，如游戏、餐饮等。

饮料行业

数字影响力TOP品牌

• 可口可乐在饮料行业中占据主导地位，尤其在年轻群体中具有高曝光与高互动。

可口可乐营销策略

• 鹿晗代言：鹿晗作为年轻偶像，成为可口可乐品牌曝光的主要驱动力。
• 产品包装创新：推出签名收藏款可乐、鹿角瓶、密语瓶、鹿音瓶等具有话题性的产品。
• 借势内容传播：通过广告片片场花絮、鹿晗生日季、毕业季等话题提升品牌热度。
• 周边产品开发：包括鹿晗抱枕、签名照、帽子、鹿角袋、扇子/明信片、手机壳等周边产品。

品牌契合度

• 鹿晗的年轻、时尚形象与可口可乐“快乐”的品牌形象高度契合。
• 鹿晗拥有4195万+粉丝，其一举一动都受到广泛关注，成为品牌传播的重要助力。

舆情热度

• 鹿晗在社交媒体上的平均互动数据表现优异：
  • 平均转发数：53万+
  • 平均评论数：18万+
  • 平均点赞数：100万+
  • 平均互动量：171万+

总结

2017年品牌数字影响力主要体现在以下几个方面：

• 手机/数码/电脑行业：新品发布会是曝光量高峰，明星代言和微博造势是提升影响力的重要手段。
• 银行业：通过明星代言、KOL合作、定制产品等方式，有效提升品牌曝光与互动。
• 饮料行业：可口可乐借助鹿晗的影响力，成功传递年轻快乐的品牌内涵，实现多维度传播。

整体来看，品牌在数字营销中需结合时下热点、明星效应与用户互动，以增强品牌影响力和市场竞争力。