比亚迪品牌营销洞察报告-百分点_41页_8mb

比亚迪与希林娜依∙高多维度联动营销活动总结

1. 生日祝福与品牌关联
   7月31日，比亚迪通过微博发布希林娜依∙高生日祝福，庆祝其成为海豹车主，单条互动量达57万，当日平均互动量为64万，借此强化用户体验感和品牌亲和力。

2. 官宣品牌大使
   9月4日，比亚迪正式宣布希林娜依∙高担任品牌青春大使，单条博文互动量达276万，当日平均互动量307万，展现明星效应带来的高曝光度。

3. 音乐内容共创
   9月6日，双方合作推出原创歌曲《正好青春》，单条互动量203万，当日平均互动量185万，通过音乐传播扩大品牌影响力。

4. 校园新声计划主理人
   9月19日，比亚迪任命希林娜依∙高为“校园新声计划”主理人，单条互动量9万，当日平均互动量9万，该活动聚焦高校市场，吸引年轻用户关注。

5. 音乐节品牌植入
   比亚迪联合音乐节发布互动海报，邀请14位音乐人参与毕业主题活动，同步官宣超级体验日。在成都欢乐谷设置展馆，展示海洋、王朝、腾势等系列车型，并让希林娜依∙高乘坐腾势D9完成行程，期间演唱品牌主题曲《Buildyourdreams》，增强品牌场景化体验。活动后通过社交媒体发布回顾内容，关联“校园新声计划”“中国青年一路向前”等标签，预热后续青年主题活动，引导高校群体参与。

6. 数据表现
   各阶段互动量呈现阶梯式增长，9月4日官宣大使互动量最高（307万），后续活动延续热度，部分数据（如9月19日）相对较低，可能与活动形式或传播渠道有关。

7. 营销策略
   比亚迪通过“明星代言+内容共创+场景体验”模式，分阶段构建品牌传播矩阵，覆盖生日祝福、大使官宣、音乐合作、校园计划、音乐节联动等场景。结合青年群体兴趣点，强化品牌年轻化定位，同时以数据化运营（如互动量、标签关联）提升活动转化效率。