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2017年度品牌数字影响力盘点总结（北京站）

核心内容概述

本报告基于DataStory多年积累的大数据行业经验，分析了2017年度各行业的品牌数字影响力。通过整合社交、电商、视频、门户等平台的互联网数据，覆盖了超过90%的互联网声量，数据来源涵盖超过10,000个不同站点。报告涵盖了14个行业，共计1000+母品牌和3200+子品牌，旨在评估品牌在数字环境中的综合影响力。

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主要观点

1. 品牌数字影响力评估模型

• 评估指标：品牌曝光量、品牌互动量和品牌好感度。
• 综合影响力排名：基于上述指标，对各行业品牌进行综合排名。
• 数据来源：涵盖社交、电商、视频、门户等平台，确保数据的全面性和丰富性。

2. 手机/数码/电脑行业分析

• 曝光量趋势：手机新品发布会是大众关注的焦点，但竞争激烈，发布会要想脱颖而出需要更多策略。
• 成功案例：
  • 小米和OPPO：利用明星代言和微博造势，提升发布会的关注度。
  • OPPO R11发布会：成功借势浙江卫视年中盛典，扩大品牌影响力。
  • iPhone 8和iPhone X：预热节奏性强，以外观和功能猜想为主，价格和供货量成为热议话题。
• 营销策略：结合热点事件、明星代言、社交媒体互动和KOL合作，提高品牌曝光和互动。

3. 银行行业分析

• 工行数字影响力：
  • 推出“宇宙星座信用卡”、“万事达奋斗卡”、“小黄人信用卡”等定制产品，结合时下热点提高品牌影响力。
  • 联合KOL进行视频营销，如与孙骁合作推出“大行工匠”嘻哈视频，强化品牌“匠人”形象。
• 招行数字影响力：
  • 推出“王者荣耀纪念信用卡”、“SNH48定制版信用卡”等，结合热门游戏和明星效应扩大传播。
  • 联合腾讯游戏、KOL进行跨界合作，提升品牌年轻化形象。
  • 利用社交媒体和内容营销，如“鹿晗愿望季”、“鹿晗生日季”等，提高品牌互动量。

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关键信息

1. 数据覆盖范围

• 时间范围：2016年11月1日至2017年10月31日。
• 数据来源：涵盖社交、电商、视频、门户等平台，覆盖90%以上的互联网声量。
• 数据数量：来自超过10,000个不同站点的数据，确保分析的全面性和代表性。

2. 行业表现

• 手机/数码/电脑行业：新品发布会是品牌曝光的主要渠道，但需结合明星效应和社交媒体互动以增强影响力。
• 银行业：通过推出定制信用卡、结合热点事件和KOL合作，有效提升品牌数字影响力。
• 饮料行业：可口可乐借助鹿晗的年轻影响力，推出多种周边产品和营销活动，强化品牌与年轻群体的连接。

3. 品牌影响力提升策略

• 明星代言：如鹿晗代言可口可乐、黄景瑜代言招行，提升品牌在年轻群体中的认知度。
• 社交媒体互动：通过微博、微信等平台进行营销活动，如“#OPPO让红包飞#”、“#大行工匠#”等话题，提高品牌曝光和互动。
• 内容营销：如广告片花絮、快闪店、签名产品等，增强品牌与消费者的互动体验。
• KOL合作：与知名说唱歌手、游戏主播等合作，扩大品牌传播范围。

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总结

2017年度品牌数字影响力盘点显示，各行业品牌在数字环境中的表现各有特色。手机行业通过发布会和明星代言吸引关注，银行业通过定制产品和跨界合作提升影响力，饮料行业则借助明星效应和内容营销强化品牌与消费者的连接。DataStory通过其大数据平台，为品牌提供了全面、丰富的数字影响力分析，助力企业在激烈的市场竞争中把握趋势、提升品牌价值。