2017年-数据局_DataStory：2017年度品牌数字影响力盘点_25页_29mb

2017年度品牌数字影响力盘点总结

核心内容概述

2017年度品牌数字影响力盘点报告由DataStory发布，基于其多年大数据行业经验，构建了覆盖手机、快消品、美妆、运动鞋服、快时尚、科技等14个行业的数据库，包含1000+母品牌和3200+子品牌。报告通过分析品牌在互联网上的曝光量、互动量和好感度，评估其综合数字影响力，时间范围为2016年11月1日至2017年10月31日。

数据覆盖与分析

• 数据覆盖：90%以上互联网声量，覆盖超过10,000个不同网站。
• 分析维度：品牌曝光量、互动量和好感度。
• 分析对象：涵盖手机/数码/电脑、银行、饮料等多个行业。

主要观点

1. 手机/数码/电脑行业

• 数字影响力TOP品牌：小米、OPPO等品牌在2017年表现突出。
• 发布会影响力：新品发布会是手机行业关注度最高的活动，但要脱颖而出需借助明星代言和社交媒体造势。
• OPPO案例：
  • OPPO R9s新年特别版：通过官微转发抽奖活动提升品牌曝光。
  • #OPPO让红包飞#：利用新年红包活动增强用户互动。
  • 浙江卫视年中盛典：借势卫视平台影响力，提升品牌声量。
• iPhone发布会：预热节奏性强，话题集中于外观、功能、价格和供货量，最终发布时引发广泛讨论。

2. 银行行业

• 数字影响力TOP品牌：工商银行、招商银行表现突出。
• 工行策略：
  • 宇宙星座信用卡：结合热点推出定制信用卡。
  • 万事达奋斗卡：与郎平合作，强化品牌形象。
  • 小黄人信用卡：借助IP热度吸引年轻用户。
  • #大行工匠#嘻哈视频营销：与孙骁合作，展现“匠人”精神。
• 招行策略：
  • 王者荣耀纪念信用卡：抓住游戏热潮，推出联名产品。
  • SNH48定制信用卡：结合热门事件，增强品牌关联性。
  • 黄景瑜推广大使：借助明星影响力扩大传播。
  • 与腾讯游戏合作：已合作4年，持续推出定制产品。
  • KOL合作：通过合作游戏人、媒体平台等扩大品牌影响力。

3. 饮料行业

• 数字影响力TOP品牌：可口可乐表现突出。
• 鹿晗代言影响：鹿晗作为代言人，极大提升了可口可乐在年轻人中的品牌影响力。
• 具体活动：
  • 鹿角瓶：通过产品包装设计与鹿晗形象结合，增强品牌识别度。
  • 鹿晗愿望季#、生日季#、毕业季#：借势内容引发话题讨论。
  • 鹿晗主题快闪店：提供沉浸式体验，增强用户互动。
  • 周边产品：推出鹿晗签名照、抱枕、手机壳等周边，拓展品牌传播。
• 品牌内涵传递：可口可乐通过鹿晗传递年轻快乐的品牌形象。

关键信息

• 数据来源：覆盖社交、电商、视频、门户等多平台数据。
• 分析方法：基于品牌曝光量、互动量和好感度建模，得出综合影响力排名。
• 行业趋势：品牌通过结合热点事件、明星代言和KOL合作提升数字影响力。
• 用户反馈：通过词云分析，了解用户对品牌活动的反馈和情绪倾向。

总结

2017年度品牌数字影响力盘点报告展示了各行业品牌在数字环境中的表现，强调了通过热点事件、明星代言和KOL合作等手段提升品牌影响力的重要性。报告提供了深入的行业分析和品牌案例，为品牌在数字营销策略上的优化提供了参考。