2023全球品牌足迹报告（英）-44页

FMCG行业市场洞察：Brand Footprint 2023报告总结

1. 市场背景

• 经济增长与通货膨胀：全球支出在2022年增长4.8%，但这一增长主要受通货膨胀影响，而非真实消费需求。通货膨胀导致消费者购买力下降，转向折扣店、私营品牌和更小包装的产品。
• 经济挑战：许多家庭面临生活成本压力，消费者减少购买量，转向低价替代品，尤其是在食品、饮料等受通货膨胀影响较大的领域。

2. 市场表现与消费者行为

• 消费者行为变化：消费者面临更高的价格和更少的选择，但仍倾向于选择低价品牌或其他类别的廉价替代品。品牌接触点（CRP）的总量与2021年持平，但选择更少，显示出消费者更加谨慎的购买行为。
• 私营品牌与本地品牌崛起：私营品牌和本地品牌市场份额增长显著。本地品牌的CRP份额为67.7%，全球品牌为32.3%，显示出消费者对本地品牌的偏好。

3. 品牌表现

• 成功品牌的策略：成功品牌通过降价、增强产品可得性、创新和情感共鸣策略来适应市场变化。例如：
  • Ariel：专注于可持续性和符合消费者需求的创新，市场份额增长11%，新增1750万消费者。
  • Sprite：全球领先，在64个国家新增近3400万消费者，成功推出零糖和低卡路里产品。
  • Oreo：通过扩展冷冻产品线和本土化策略，新增2600万消费者。
• 小品牌崛起：小型品牌通过创新和本土化策略成功打入市场，尤其在竞争激烈的传统类别中。

4. 渠道分析

• 折扣店增长：折扣店（如Aldi和Lidl）成为增长最快的渠道，市场份额从7%增至10.3%。
• 电子商务：电子商务在亚洲和美国继续增长，但西方市场出现下滑。实体店和传统零售渠道（如印度和印尼）仍保持强劲增长。

5. 未来展望

• 通货膨胀的持续影响：即使通货膨胀有所缓解，食品价格仍将高于零售价格。消费者可能形成永久性行为改变，如减少消费、转向私营品牌和更小包装。
• 技术与数据的重要性：品牌和零售商需要利用数据技术来理解消费者偏好，以保持竞争力。
• 可持续发展：消费者对环保和社会责任的关注增加，品牌需通过可持续策略（如环保包装）来增强消费者忠诚度。

6. 关键发现

• 通货膨胀与品牌应对：品牌需通过价格策略、产品创新和增强消费者共鸣来应对市场变化。
• 本地与私营品牌的崛起：本地品牌在全球市场中快速崛起，成为品牌成功的重要因素。

这份报告强调了品牌在经济压力下的适应能力和创新能力，同时突出了本地品牌、私营品牌以及电子商务在当今市场中的重要地位。