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中国信息流广告市场专题分析2017

核心内容概述

中国信息流广告市场在2017年进入高速发展期，成为移动广告营销的重要增长点。信息流广告依托大数据、人工智能等技术，通过算法实现用户与广告内容的智能匹配，提升用户体验和广告效果。随着移动互联网的普及，广告主逐步将预算转向移动端，信息流广告因其自然融入用户信息流的特点，逐渐成为主流广告形式。

主要观点

• 市场背景：新广告法推动广告内容质量提升，移动互联网用户习惯改变，信息流广告因内容形式和精准推荐受到用户欢迎。
• 技术支撑：大数据与人工智能技术为信息流广告的精准推送和智能匹配提供支持，成为市场发展的关键驱动力。
• 市场增长：2017-2019年信息流广告市场规模预计持续增长，2019年将突破1500亿元。
• 市场格局：头部企业如腾讯、今日头条、百度等占据主导地位，传统门户和新兴应用也积极布局，市场竞争加剧。
• 广告形式：信息流广告从图文信息流向视频信息流演进，进一步提升用户参与度和广告效果。
• 市场趋势：信息流广告将主导未来移动营销，广告监管趋严，行业面临洗牌，短视频信息流广告将成为新增长点。

关键信息

市场现状

• 信息流广告成为移动广告市场增长主力，2016年移动端广告增长首次超过PC端。
• 信息流广告具有“品效合一”的特点，更符合广告主、媒体和用户的需求。
• 广告主将更多预算投入信息流广告，以获取更好的效果。

典型厂商分析

市场竞争格局

• 竞争格局初现：腾讯、今日头条处于第一梯队，广告营收规模达百亿级；百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐处于第二梯队，广告营收规模在10亿+。
• 影响因素：产品能力、流量能力、技术能力是信息流市场竞争力的核心。
• 竞争趋势：未来短视频类厂商和垂直行业媒体将加入竞争，市场集中度将进一步提升。

广告形式与技术

• 广告形式：信息流广告从图文信息流逐步向视频信息流发展，以提升用户体验。
• 推荐算法：不同平台采用不同推荐算法，如基于兴趣的推荐（今日头条）、基于社交关系的推荐（微信）、基于兴趣+搜索的推荐（手机百度）、基于兴趣+地理位置的推荐（陌陌）等。
• 广告计费方式：包括CPC（按点击付费）、CPM（按曝光付费）、CPT（按时段付费）等。

市场趋势分析

• 信息流广告主流化：随着移动端广告营收超过PC端，信息流广告将成为移动营销的主流形式。
• 监管趋严：信息流广告易与信息混淆，导致虚假广告和诱导性广告问题，未来广告审核将更加严格，行业面临洗牌。
• 短视频增长点：短视频信息流广告将作为未来市场的重要增长点，提供新的广告形式和用户互动机会。
• 数据分析驱动变革：易观等数据分析平台提供市场洞察，助力广告主和媒体优化投放策略。

总结

信息流广告市场在2017年呈现出快速发展的态势，成为移动营销的主流形式。技术能力、流量资源和产品生态是决定市场竞争力的关键因素，头部企业如今日头条、腾讯和百度已占据市场主导地位。随着监管加强和短视频平台的加入，未来市场将更加规范和多元化。信息流广告的持续增长和创新将推动整个广告行业向更加精准、智能和高效的方向发展。