2018场景白皮书_45页-23mb

2018年《场景白皮书》总结

核心内容

《2018年场景白皮书》由场景实验室联合易观发布，聚焦于新内容生产、新效率提升和新信用建设三大场景，分析了2018年互联网与商业生态的变化趋势，探讨了这些场景如何推动未来商业发展。

主要观点

• 场景化视角：场景实验室一直以场景化视角观察世界，构建多类别的场景图谱，为商业生态提供新的定义。
• 新内容生产：知识、编程、短视频、微综艺、人设养成等场景成为内容生产的新趋势，强调内容的轻量化、碎片化与人格化。
• 新效率提升：语音交互、健康诊断、无人驾驶、社交电商、严选消费、小程序等场景推动了效率提升，改变了用户的生活方式与消费行为。
• 新信用建设：信用租赁、物流信用、信用分、去中心化社交、虚拟物品交易等场景，标志着信用体系在多个领域的深入应用。

关键信息

新内容生产场景

知识服务

• 知识胶囊场景：得到APP通过“每天听本书”将知识服务与读书场景结合，形成用户付费留存与裂变。
• 人格IP转述：罗辑思维出品的得到APP，以人格IP为传播动力，实现知识服务的高效传播。

编程教育

• 编程学习场景：编程从少儿教育转向全民教育，成为基础生存技能。
• 编程猫：采用图形化编程模块，结合游戏化与学科教育，提升用户逻辑思维与创新能力。

社交记录

• 短视频信息流：快手构建了完整的短视频信息流场景，通过记录与连接实现用户存在感。
• 用户覆盖：2017年短视频平台用户规模持续增长，未来仍将保持上升趋势。

微综艺

• 轻量互娱场景：微综艺以高社交属性话题和头部IP人格为传播动力，提供轻量级娱乐解决方案。
• 《透明人》：姜思达的原创短视频节目通过人格IP与碎片化剪辑方式，成功培养用户习惯。

人设伴随

• 虚拟IP人设：虚拟IP丰富了真实人格，成为社交与娱乐的重要元素。
• 《恋与制作人》：成功打造4个虚拟IP，实现流量与运营的双重价值。

新效率提升场景

语音交互

• 智能家居控制：语音交互成为家庭场景的入口，小米MIX 2S与HomePod为代表，集成遥控器与语音助手功能。
• 智能音箱市场：2017年智能音箱出货量突破3000万台，预计2018年达5630万台，2020年覆盖75%美国家庭。

健康诊断

• 睡眠健康：蜗牛睡眠APP通过可穿戴设备与数据挖掘，提供睡眠健康服务，兼具娱乐性与实用性。

无人驾驶

• 车联网与自动驾驶：车联网推动数据共享，自动驾驶优化驾驶界面与交互，预示新一轮空间革命。
• 百度Apollo：提供完整的自动驾驶数据解决方案，推动产业协作与重构。

社交型零售

• 分享消费场景：社交电商通过社交方式激发流量交易，实现低成本、高效率的用户链接。
• 拼多多：以“朋友推荐”和“拼团”形式，结合趣味游戏，改变传统电商模式。

品质型零售

• 严选消费场景：严选内容表达独特生活态度，网易严选通过线上线下的结合，打造生活美学概念。

小程序

• 本地效率场景：小程序以即用即走的形式，提供轻应用薄接口，赋能物联网场景。
• 小电充电：结合微信小程序、支付与扫码功能，实现共享经济场景的闭环。

新信用建设场景

信用租赁

• 信用租赁模式：以租代售成为年轻群体的消费趋势，信用租赁模式开始渗透各个消费场景。
• 机蜜：实现“租赁-维修-回收”全闭环，用户可凭芝麻分或京东信用享受免押金服务。

物流信用

• 无界零售：物流信用成为平台开放能力的一部分，京东物流提供一体化供应链解决方案。

信用分

• 信用量化场景：信用分作为个人核心资产，被应用于多个生活场景，如社交、娱乐、教育等。
• 腾讯游戏信用：通过大数据计算玩家信用评分，用于游戏内激励与管理。

去中心化社交

• 区块链社交：区块链技术提供去中心化社交平台，实现点对点信任与信息存储。
• YeeCall：结合区块链技术，打造去中心化的社交平台，实现生态闭环。

虚拟物品交易

• 区块链游戏：虚拟物品交易成为区块链应用的重要场景，如CryptoKitties。
• CryptoKitties：以太坊上的数字猫咪交易应用，创下单个物品交易记录，成为流行的智能合约。

总结

《2018年场景白皮书》系统梳理了新内容生产、新效率提升和新信用建设三大场景的发展趋势与代表性应用，强调了场景在推动商业变革中的关键作用。这些场景不仅反映了用户需求的变化，也预示了未来商业生态的演进方向，为企业管理者和创业者提供了重要的参考价值。