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2018年《场景白皮书》总结

核心内容概述

《2018年场景白皮书》由场景实验室CONTERTLAB联合Chalys易观需要的数据分析发布，旨在通过场景化视角观察世界，定义商业生态。白皮书聚焦于“新内容生产”、“新效率提升”、“新信用建设”三大板块，分析2018年新兴商业场景的发展趋势和未来潜力。

主要观点

1. 新内容生产场景

• 知识服务：知识胶囊化成为趋势，通过阅读转述和知识服务产品实现用户留存与裂变。
  • 得到APP：通过“每天听本书”产品，将知识服务与社交产品结合，成为知识服务赛道的定义者。
• 编程教育：编程从少儿教育走向全民教育，成为未来技能需求。
  • 编程猫：采用图形化编程模块，结合游戏化和学科知识，提升学习兴趣。
• 短视频与社交记录：短视频平台成为记录与连接的工具，构建生活图谱。
  • 快手：通过记录基础设施和技术赋能，让个体存在感被广泛认可。
• 轻量互娱与人设伴随：娱乐产品趋向轻量化，人设成为内容传播的核心。
  • 《透明人》：姜思达的原创短视频节目，通过人格IP和碎片化剪辑形成内容爆发。
  • 《恋与制作人》：成功打造虚拟IP人设，实现商业与娱乐的结合。

2. 新效率提升场景

• 语音交互：语音成为家庭物联网的入口，提升家居效率。
  • 小米MIX 2S & HomePod：代表语音交互设备的创新，提升用户体验。
• 健康诊断：可穿戴设备与数据挖掘结合，实现睡眠健康监测。
  • 蜗牛睡眠：通过睡眠数据记录与分享，提供个性化健康管理。
• 无人驾驶：车联网技术推动自动驾驶发展，提升出行效率。
  • 百度Apollo：开放平台推动自动驾驶技术发展，促进产业链协作。
• 社交型零售：社交电商通过社交传播实现流量变现。
  • 拼多多：以“拼团”形式创新社交购物模式，带动供应链变革。
  • 云集YUNJI & 萌店：社交电商平台通过内容传播和精准推荐提升用户粘性。
• 小程序与本地效率：小程序作为轻应用，提供即时服务。
  • 小电充电：通过“小程序+扫一扫+微信支付”实现共享场景闭环。

3. 新信用建设场景

• 信用租赁：以租代购成为消费趋势，信用租赁模式开始普及。
  • 机蜜：实现“租赁-维修-回收”全闭环，提供免押金服务。
• 物流信用：无界零售推动物流信用体系建设。
  • 京东物流：通过智能仓配网络，提供一体化供应链服务。
• 信用分场景：信用量化成为生活场景的重要组成部分。
  • 腾讯游戏信用：通过大数据计算，对玩家信用进行评分。
• 区块链社交：去中心化社交平台开始兴起。
  • YeeCall：运用区块链技术，实现点对点信任社交。
• 虚拟物品交易：区块链技术推动虚拟物品流通。
  • CryptoKitties：以太坊上流行的虚拟物品交易应用，具有高流通性与价值。

关键信息

• 知识服务：得到APP通过“每天听本书”实现知识服务商业化。
• 编程教育：编程成为全民技能，推动教育和产业变革。
• 短视频平台：快手等平台通过记录与连接构建生活图谱。
• 社交电商：拼多多、云集YUNJI等平台通过社交传播和拼团模式实现用户增长。
• 小程序应用：小程序作为轻应用，提供即时服务，如共享充电。
• 物联网与智能家居：语音交互设备成为家庭场景入口，推动智能家居发展。
• 信用租赁与信用分：信用租赁模式兴起，信用分成为个人资产的重要部分。
• 区块链技术：区块链在社交、游戏和虚拟物品交易中展现巨大潜力。

结论

2018年的《场景白皮书》揭示了多个新兴场景对商业生态的深远影响，包括知识服务、编程教育、短视频、社交电商、小程序、物联网和信用建设等。这些场景不仅反映了技术进步和用户需求的变化，也预示着未来商业发展的新方向。场景实验室认为，这些场景将成为企业管理者和创始人理解新商业逻辑的重要参考。