2017场景白皮书_65页_5mb

场景白皮书总结

核心内容概述

本白皮书探讨了2017年新兴的多种价值场景及其对用户行为、市场趋势和企业运营的影响。涵盖了出行、消费、社交、娱乐、学习等多个领域，展示了技术发展与用户需求变化如何共同推动新场景的形成与演变。

主要观点

1. 新生价值场景特征

• 先驱技术催生新场景：技术的发展推动了新的场景产生，如虚拟现实游戏、自动驾驶等。
• 边界融合衍生新场景：社交与知识场景融合，形成知识社交；直播与购物场景融合，形成直播购物。
• 共享垂直渗透新场景：交通资源与闲置资源的共享，形成了新的消费与服务场景。
• 多元流量变现新场景：粉丝流量与内容打赏结合，形成新的变现方式。

2. 出行场景

• 共享单车场景：填补城市“最后一公里”空白，成为重要的城市出行方式。摩拜单车月活用户数与主流专车应用持平。
• 分时租赁场景：基于物联网的本地化效率提升，成为用户出行选择的新趋势。预计市场交易规模持续增长。
• 无人驾驶场景：智能驾驶技术不断成熟，预计市场规模持续扩大。Tesla通过硬件与AI结合，推动智能驾驶发展。

3. 消费场景

• 互动情绪场景：通过审美文化与互动连接，激发用户的消费欲望，如因味茶、Amazon Go等。
• 信用消费场景：信用成为新的社会资源，推动消费信贷发展，如蚂蚁花呗、京东白条等。
• 即看即买场景：通过实时互动与快速响应，实现用户对美好事物的即时消费。
• VR购买场景：VR技术带来身临其境的购物体验，如Buy+、淘宝VR购物等。
• 闲置流转场景：二手电商成为用户最喜欢的消费平台之一，用户效率体验超越概念。

4. 旅行场景

• 共享民宿场景：民宿成为新的旅行住宿方式，与酒店形成互补，如途家、Airbnb等。

5. 办公场景

• 协同工作场景：在线协同办公成为信息时代的重要基础设施，提升工作效率与用户粘性。

6. 学习场景

• 在线学习场景：知识获取与理解能力提升，如“得到”等APP成为知识分享新平台。

7. 资讯场景

• 资讯获取场景：算法推荐成为主流，提升用户粘性与使用时长，如今日头条、腾讯新闻等。

8. 知识场景

• 知识分享场景：知识分享APP满足用户碎片化时间内的信息获取需求，如知乎、分答等。

9. 闲暇场景

• 专业网红场景：网红成为新的商业路径，与电商、直播等结合，形成新的流量与变现方式。

10. 空间场景

• 复合空间场景：书店扩展至生活空间，融合艺术、餐饮、购物等，形成新的文化消费场景。

11. 电影与网综场景

• 沉浸体验场景：电影与网综通过技术提升用户体验，如VR、3D MAX等。
• 二次元场景：二次元文化成为亚文化新领袖，哔哩哔哩等平台推动其主流化。

12. 直播场景

• 实时社交场景：直播成为新的社交方式，满足用户表达与陪伴需求，如映客、YY、直播吧等。

13. 音频场景

• 碎片化音乐消费场景：音乐消费方式向碎片化转变，如碎乐等平台提供多样化音乐内容。

14. 游戏场景

• 增强现实场景：AR技术与游戏结合，推动虚拟与现实的交互，预计全球AR市场将快速增长。

关键信息

• 共享单车：2016年12月，摩拜单车APP月活用户数达到346.7万，排名第五。
• 分时租赁：中国互联网出行汽车分时租赁市场预计在2016-2020年持续增长。
• 无人驾驶：Tesla通过硬件+AI提升智能驾驶能力，市场潜力巨大。
• 信用消费：京东白条“双十一”前1小时支付额超过2015年“双十一”全天。
• 即看即买：直播购物成为新的消费方式，用户行为发生转变。
• VR购物：Buy+在2016年11月1日上线，首小时有近3万人参与。
• 二手电商：闲鱼月活用户超千万，成为用户最喜欢的消费平台之一。
• 民宿：途家、Airbnb等平台推动共享住宿发展，市场增速高于50%。
• 协同办公：中国SaaS移动办公市场规模预计2016年将超过35亿。
• 知识分享：知识分享APP满足用户碎片化信息获取需求，用户黏性高。
• 网红经济：预计2018年中国网红产业规模将达到1016亿元，年复合增长率59.4%。
• AR市场：全球AR市场预计在2020年达到1200亿美元，消费层应用将紧随娱乐层爆发。

未来趋势

• 新入口：人格化、IP化、数据化、AI化重塑产业边界。
• 新流量：直播+AI+VR形成系统化流量模式。
• 新效率：智能制造、VR、高效数据传输提升整体效率。
• 新信用：信用数据在交易中发挥重要作用。
• 新服务：技术融合打破壁垒，推动企业服务转型。
• 新网红：人与科技结合，成为品牌建设的重要工具。
• 新搜索：语音、图片、AI搜索等新方式兴起。
• 新零售：基于大数据与体验设计的新零售模式。
• 新审美：泛颜值经济推动多元化消费升级。
• 新设计：设计转向用户视角与跨领域思维。

本白皮书为2017年新兴场景的全景式分析，展示了技术与用户需求如何共同塑造未来商业生态。