【抖音,_巨量引擎,_巨量算数,_人民数据研究院】2023抖音年度观察报告：心向远方·步履不停_69页_9mb

2023抖音年度观察报告总结

核心内容

2023年抖音年度观察报告总结了平台在“回归与守望”主题下的多元内容趋势，包括穿搭、热梗、民族乐器、歌曲、电影、明星、达人、玩法、运动员、戏曲、电视剧、知识、特效、美食、非遗、演出、综艺、旅行、公益等。报告揭示了用户在面对不确定性与快节奏生活时，更倾向于通过内容回归自我、生活和本土文化，同时关注数字技术带来的新文娱形式，以及对未来的无限可能和对社会责任的承担。

主要观点

1. 回归自我：情绪价值与自我表达

• 情绪价值成为用户关注的热点，尤其是宠物相关内容，如#养了只每天陪你唠嗑的小猫、#狗子看电视被吓惨了等，引发广泛共鸣。
• 穿搭不再只是迎合他人，而是自我表达，如“多巴胺穿搭”“美拉德穿搭”等风格成为流行趋势，反映用户对情绪的重视和对个性的追求。
• 用户更关注“松弛感”，通过旅行、美食、社交互动等方式缓解压力，寻找内心的平静。

2. 回归生活：轻户外与美食探索

• 轻户外活动如city walk、徒步等，成为城市生活的一部分，推动用户走向自然。
• 美食不再局限于网红餐厅和预制菜，地方特色美食如淄博烧烤、贵州村超、各地下午茶等成为社交热点，体现用户对真实与趣味的追求。

3. 回归本土文化：国风与非遗复兴

• 国风复兴带动国货消费热潮，如蜂花、鸿星尔克等品牌通过短视频与直播成功出圈。
• 非遗文化通过短视频平台焕发新生，如传统乐器、戏曲、手工艺等，获得年轻群体的广泛支持。
• 传统文化与现代科技融合，如AI、无人机等技术在非遗传播中的应用，使传统艺术焕发新光彩。

4. 守望：数字时代与文娱发展

• 数字技术推动新文娱形式，如演唱会、影视剧、综艺等内容在抖音获得巨大关注。
• 线上与线下联动，用户通过抖音观看演出、参与互动，同时线下活动也因线上热度而升温。
• 明星与达人成为平台内容的重要组成部分，如刘畊宏、白鹿、周深等，通过互动与内容创作吸引大量粉丝。

关键信息

热点事件与内容

行业趋势

• 宠物经济：行业规模预计2025年达1124亿元，抖音成为养宠人学习与互动的重要平台。
• 国货崛起：国货短视频数量同比增长3652%，国货消费群体中18-24岁用户增长显著。
• 非遗传播：抖音覆盖99.74%的国家级非遗项目，短视频播放量与创作者数量同比显著增长。
• 文娱内容：影视综艺相关内容播放量超3.6万亿，用户通过二次创作、互动分享等方式参与内容生态。

用户行为与态度

• 情绪价值：超过90%的用户存在压力，通过“松弛感”内容寻求心理放松。
• 国风文化：国风内容在年轻群体中尤为流行，女性用户占比更高，但男性用户增长显著。
• 互动社交：45%的宠物行业用户在抖音进行互动社交，用户更倾向于通过短视频表达自我。

总结

2023年抖音平台展现出“回归与守望”的核心趋势，用户在追求情绪满足、回归生活本质、拥抱本土文化的同时，也在数字时代中不断探索新文娱形式。从宠物、穿搭、热梗到非遗、国货、演出、综艺等，抖音成为用户表达自我、获取信息、参与社交的重要空间。平台通过技术赋能与内容创新，推动传统文化复兴与国货品牌发展，同时也促进了线下经济与线上互动的融合，形成一种“全民参与、全民创作”的新文化生态。