20180705-山西证券-传媒行业月报_我不是药神_点映票房过亿_7月暑期档值得关注_20页_1mb

报告摘要

本报告为山西证券股份有限公司发布的传媒行业月报，时间范围为2018年6月及年初至今。报告内容涵盖行业市场表现、行业数据月报、行业新闻回顾、投资建议及风险提示等多个方面。

行业表现：
- 2018年6月，中信传媒行业整体下跌10.24%，市场与行业均经历深度调整。
- 6月仅有9家传媒上市公司收涨，东方嘉盛涨幅20.77%，领涨行业；长城影视跌幅43.27%，跌幅最深。
- 年初至6月底，传媒行业跌幅达21.37%，处于全部行业下游。
电影市场：
- 6月内地电影票房为35.71亿元，同比减少9.13%，环比减少17.38%。
- 《侏罗纪公园2》以15.05亿元登顶月冠军，观影人次10,464万。
- 院线方面，万达院线以4.70亿元票房位列第一，SFC上影影城、上海大光明电影院紧随其后。
互联网广告：
- 5月全行业广告费用指数中，京东商城位列第一，开瑞坦、美团网分居二三位。
- PC端和移动端广告投放指数分别由不同品牌主导，其中移动端以京东商城、美团网、安居客为主。
移动互联网：
- 5月移动应用月活人数排名前五为微信、QQ、爱奇艺、支付宝、腾讯视频。
- 手游月活人数排名前五为《王者荣耀》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》、《绝地求生：刺激战场》、《穿越火线》。
网络游戏：
- 5月一线平台开服前三游戏为《太极崛起》、《蓝月传奇》、《传奇世界》，新增开服数量分别1619组、1245组、1001组。
- 研发商排名前三为上海三七互娱、浙江盛和、成都墨非科技。

政策与行业：
- 国家广播电视总局发布新规，要求卫视黄金档全年不得低于7小时播放国产纪录片。
- 国家知识产权局加快构建知识产权高质量发展体系，推动知识产权创造、保护、运用。
行业新闻：
- 中国电影家协会网络电影工作委员会成立，旨在规范网络电影行业发展。
- 网络电影产业规模在2018年预计达到30亿元。
投资建议：
- 7月暑期档预计将有20部+影片上映，其中《我不是药神》点映票房过亿，口碑良好。
- 预计暑期档票房与口碑将双提升，建议关注横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影等院线公司以及光线传媒、华谊兄弟、北京文化等电影项目参与公司。
风险提示：
- 政策变动及监管风险；
- 市场竞争加剧风险；
- 盗版侵权及知识产权纠纷风险；
- 单个文化产品收益波动性。

股票投资评级：
- 买入：相对强于市场表现20%以上
- 增持：相对强于市场表现5%~20%
- 中性：相对市场表现在-5%~+5%之间波动
- 减持：相对弱于市场表现5%以下
行业投资评级：
- 看好：行业超越市场整体表现
- 中性：行业与整体市场表现基本持平
- 看淡：行业弱于整体市场表现