2017-中国电子竞技产业专题研究报告_34页_2mb

中国电子竞技产业专题研究报告2015总结

核心内容

本报告围绕中国电子竞技产业的发展现状与未来趋势，从全球市场发展、中国宏观环境、产业图谱、核心环节及厂商分析、商业模式、发展趋势等方面进行了深入研究。重点探讨了电竞赛事、俱乐部、直播平台等产业环节的演变与现状，以及电竞产业在中国市场的发展潜力。

主要观点

1. 全球电子竞技市场发展态势

• 全球电竞市场及观众规模呈现快速增长态势。
• 2012-2017年全球电竞市场规模及观众规模持续上升，电竞赛事奖金数额不断攀升。
• 由游戏厂商主办的单项赛事成为行业主流，如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟世界锦标赛等。

2. 中国电竞市场宏观环境

• 政策监管的松动为电竞行业发展提供了新背景，电子竞技被国家体育总局列为正式体育项目。
• 社会环境逐步改善，电竞开始以正面形象出现，甚至进入大学课堂。
• 经济环境利好，居民可支配收入增长，资本市场对电竞和直播平台投资增加。
• 技术环境推动电竞游戏普及，PC和移动设备的发展为电竞行业奠定了基础。

3. 电竞产业图谱及商业模式

• 电竞产业链主要包括内容生产、赛事运营、直播平台、赞助商等环节。
• 行业主要通过流量变现（如游戏联运、电商、广告）和内容变现（如赛事竞猜、会员订阅、增值服务）实现盈利。
• 流量变现仍是当前主要模式，内容变现模式尚处于探索阶段。

4. 电竞核心产业环节及厂商研究

• 游戏内容提供商：以海外厂商为主，如Valve、Riot、Blizzard等，腾讯和网易也积极参与。
• 电竞俱乐部及联盟：ACE、L.ACE等联盟的成立提升了电竞职业化程度，但权威性和约束力仍较弱。
• 电竞赛事：单项赛事逐渐成为主流，综合性赛事因主办方变更、赞助商策略调整等原因发展不稳定。
• 游戏直播平台：平台竞争激烈，内容产出依赖明星主播和赛事版权，未来需探索更多商业模式。

5. 电竞产业发展趋势

• 走向专业化、市场主导：电竞行业将更加专业化、规范化，市场主导地位逐渐增强。
• 电竞移动化：移动游戏市场发展迅速，电竞游戏开始向移动端迁移，移动电竞成为重要趋势。
• 电竞娱乐化：电竞与娱乐行业融合加深，电竞明星出现，明星参与电竞赛事和直播，推动行业娱乐化发展。

关键信息

电竞赛事类型

电竞产业链

• 上游：游戏内容提供商（如腾讯、网易、Valve等）
• 中游：电竞俱乐部及联盟、赛事组织方
• 下游：直播平台、广告商、赞助商

电竞赛事奖金情况

• DOTA2国际邀请赛（TI）：采用创新的玩家参与奖金筹集模式，奖金数额显著增长。
• 英雄联盟世界锦标赛：奖金数额相对稳定，但未采用类似TI的玩家参与模式。

电竞俱乐部及联盟

• ACE联盟：成立于2012年，主要管理DOTA俱乐部，后与腾讯合作成立L.ACE联盟。
• 知名俱乐部：如WE、iG、LGD、SH皇族等，涉及多个电竞项目。

电竞直播平台

• 内容产出流程：获取赛事直播权、主播签约，制作游戏视频、直播节目。
• 平台竞争：平台之间争夺明星主播和赛事版权，商业化进程加快。

电竞产业未来趋势

• 专业化与市场化：电竞行业将更加专业化、规范化，市场化运营成为主流。
• 移动化：移动游戏市场发展迅速，电竞游戏开始向移动端迁移。
• 娱乐化：电竞与娱乐行业融合，电竞明星和明星主播成为行业新趋势。

结论

中国电子竞技产业在2015年已进入快速发展阶段，市场环境、政策支持、技术进步和资本投入共同推动其成长。电竞赛事、俱乐部、直播平台等核心环节逐步完善，未来将更加专业化、市场主导，并向移动化和娱乐化方向发展。