20220724-华鑫证券-传媒新消费行业周报_文化强国政策再细化_31条内容自上而下提振文化传媒新消费_20页_1mb

文化传媒新消费行业周报总结

核心内容

2022年7月24日发布的《传媒新消费行业周报》聚焦于文化传媒行业在政策支持下发展的新机遇，尤其关注元宇宙、数字内容、直播电商等新兴领域。报告指出，随着政策持续发力，文化传媒新消费板块有望迎来情绪和业绩的双重提振，特别是三季度可能实现环比回暖。

主要观点

• 政策支持：上海及商务部等27部门发布了多项支持政策，包括促进绿色低碳发展、培育元宇宙新赛道、支持NFT平台建设等，旨在推动数字文化贸易和文化产业数字化。
• 行业趋势：传媒行业受疫情冲击后，正逐步恢复，政策利好有望带动行业情绪回升。同时，内容与新媒介的融合以及新用户圈层需求的提升，将助力文化强国建设。
• 内容合作：抖音与爱奇艺达成合作，标志着长短视频平台在内容二次创作与推广上的突破，有助于提升内容的版权保护和使用规范，推动内容精品化。
• 市场表现：传媒行业整体表现疲软，但部分公司如华策影视、芒果超媒、新经典等表现出较强的增长潜力。

关键信息

政策动态

• 上海政策：发布多项行动方案，支持NFT平台建设和数字IP全球化流通。
• 商务部政策：发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，旨在激活创新发展新动能，促进对外文化贸易。

市场动态

• 电影市场：7月18日至23日，周度票房为3.05亿元，部分影片如《独行月球》获高关注度。
• 电视剧市场：《匆匆的青春》《幸福到万家》《警察荣誉》等收视率较高，网络播放量也表现良好。
• 综艺节目市场：《奔跑吧第十季》《开始推理吧》《萌探探探案第二季》等综艺热度较高。
• 游戏市场：《原神》《暗黑破坏神：不朽》等手游表现突出，页游方面《植物大战僵尸OL》《火影忍者OL》受欢迎。

重点推荐个股及逻辑

• 新经典：位居2022年上半年图书公司实洋占有率冠军，受益于国际合作出版。
• 风语筑：作为百度希壤官方认证的元宇宙开发者，参与元宇宙相关项目。
• 横店影视：《独行月球》定档，有望带动暑假档业绩增长。
• 浙文互联：旗下派瑞威行在直播电商赛道表现突出。
• 掌阅科技：二季度盈利显著，受益于抖音长产业链红利。
• 蓝色光标：与乐华娱乐合作打造国风音乐虚拟女团吾音。
• 华策影视：长短视频合作推动原创版权价值重估。
• 芒果超媒：《密室大逃脱》第四季回归，提升Z世代内容吸引力。
• 华熙生物：营收和扣非利润双增，功能性护肤品增长持续。
• 哔哩哔哩：组织架构调整，后续发展值得关注。
• 爱奇艺：与抖音合作，长视频版权价值有望重估。
• 心动公司：举办TapTap游戏发布会，提升用户互动。
• 吉比特与百奥家庭互动：《奥比岛：梦想国度》推出新版本，增强用户粘性。
• 电魂网络：国风电竞产品入选杭州亚运会，推动电竞生态发展。
• 青瓷游戏：《最强蜗牛》与《宝莲灯》将跨界联动，增强市场竞争力。

风险提示

• 政策变化：可能影响行业发展和企业运营。
• 业绩不及预期：部分公司可能因市场环境变化导致业绩不达预期。
• 行业竞争：市场竞争加剧，影响企业盈利能力。
• 编播政策变化：可能对内容创作和播出产生影响。
• 影视作品进展：部分作品可能因各种原因未能如期播出。
• 疫情波动：可能影响线下市场恢复。
• 宏观经济波动：可能对整体行业表现造成影响。

重点关注公司及盈利预测

其他公司未评级

• 万达电影、光线传媒、视觉中国等公司未获得评级，但有相关市场动态和业绩预测。

总结

该周报分析了文化传媒行业在政策支持下的发展趋势，指出元宇宙、数字内容、直播电商等领域的增长潜力。重点推荐了多家公司，如华策影视、芒果超媒、新经典等，认为其在行业复苏和政策利好下有较大的投资机会。同时，也提醒了行业面临的政策变化、竞争加剧和疫情波动等风险。整体上，传媒新消费行业被给予增持评级，显示出对行业未来的乐观预期。