年轻人品质旅游报告_18页_5mb

《NEW WAVE：年轻人旅游品质报告》总结

核心内容

本报告围绕“NEW WAVE”（即Z世代）的旅游消费行为与偏好，分析了后疫情时代下中国旅游市场的发展趋势和变化。重点聚焦于旅游品质提升、文旅融合深化、高端旅游兴起、云旅游的持续升温以及旅游产业互联网的构建。报告通过数据和案例，展示了年轻人对旅游体验的更高要求和对个性化、文化性、科技感的追求。

主要观点

1. 年轻人重视旅游品质与个性表达

• Z世代游客对旅行的期待不仅限于玩乐，更注重文化体验、感官享受和与目的地的深度连接。
• 疫情后，他们转向国内旅游，推动了国内旅游服务和产品的升级。
• 旅游消费呈现多样化和高品质化趋势，游客对安全卫生、服务体验的关注度显著提升。

2. 文旅融合加速，文化类景点热度上升

• 文化类景区门票订单占比同比上升11.3%，其中古镇类景区门票订单增长最为明显，达21.4%。
• 以户外观光为主的古镇成为年轻人的热门选择，如江西婺源的篁岭、安徽宏村、贵州西江千户苗寨等。
• 博物馆、美术馆等室内文化场所虽因疫情采取限流措施，但其热度不减，部分博物馆通过“云展览”吸引游客。
• 深度讲解类旅游产品兴起，如马蜂窝推出的故宫深度讲解服务，让游客获得更丰富的文化体验。

3. 高端旅游市场迅速发展

• 出境游受限后，国内高端旅游市场迅速崛起，客单价8000元以上的当地游产品订单占比同比上涨86.2%。
• 高端旅游形式包括房车露营、户外徒步、低空项目（如热气球、滑翔伞）、精品住宿、水上玩乐、冰雪运动等。
• 旅游产品开始融入个性化、高品质的服务，如高原供氧房、特色美食体验、旅拍航拍等。

4. 云旅游持续升温，成为新的消费方式

• “云旅游”在疫情中成为游客了解旅游目的地的重要方式，尤其在春节前后“就地过年”背景下，直播旅游成为热门。
• 云旅游主要集中在一二线城市，如北京、成都、上海、广州、西安等，这些城市年轻人对新鲜事物接受度高。
• 小众秘境和文化体验类直播最受欢迎，如“撒欢秘境普达措”和“京剧传承梅兰芳”等主题直播。
• 云旅游不仅满足了游客对旅游信息的获取需求，也提升了他们的旅行决策效率。

5. 旅游产业互联网加速发展

• 旅游平台从单纯的信息展示转向产业链重构，通过内容与产品的深度融合，实现供需精准对接。
• 马蜂窝推出的“好货情报局”栏目，集合了内容社区、旅游攻略与产品预订功能，推动了旅游产业链的升级。
• 大数据在旅游产业中的应用日益重要，帮助优化资源配置、分析消费趋势、提升服务质量。

关键信息

• 2021年国内旅游人数预计达41亿人次，收入预计达3.3万亿元，分别比2020年增长42%和48%。
• 文化类景点门票订单占比上升，尤其是古镇类景区和博物馆。
• 高端旅游订单增长显著，带动了房车露营、低空项目、精品住宿等新兴旅游形式的发展。
• 云旅游成为新趋势，尤其受到一线城市游客的青睐，直播和线上内容成为重要营销工具。
• 旅游大数据推动产业高质量发展，为目的地和旅游产品经营者提供数据支持，助力旅游资产增值和营销创新。
• 马蜂窝旅游平台凭借“内容+交易”模式，成为年轻人首选的旅游平台，其内容社区和大数据技术助力旅游产业链优化。

旅游趋势展望

• 未来旅游将更加注重个性化、品质化和科技化。
• 文化体验、深度讲解、旅拍航拍等将成为高端旅游的重要组成部分。
• 云旅游和线上内容将继续推动旅游市场的发展，成为连接游客与目的地的重要桥梁。
• 旅游平台的技术应用和数据驱动能力，将成为提升服务质量和推动产业升级的关键因素。