马蜂窝NEW_WAVE——年轻人品质旅游报告_18页_5mb

NEW WAVE 年轻人旅游品质报告总结

核心内容

本报告聚焦“NEW WAVE”（Z世代）旅游消费趋势，分析其对国内旅游产业的深刻影响。报告指出，疫情后年轻人对国内旅游的偏好发生了显著变化，更加注重旅游品质、个性化体验和文化深度，推动了旅游服务和产品的全面升级。同时，科技手段如“云旅游”、大数据和平台技术的深入应用，也加速了旅游产业的高质量发展。

主要观点

• 年轻人追求品质与个性：疫情后，年轻人更倾向于探索国内“新秘境”，重视旅游体验的深度和文化内涵，对服务安全和质量提出更高要求。
• 旅游消费升级明显：2021年国内旅游人数预计达41亿人次，旅游收入预计达3.3万亿元，分别比2020年增长42%和48%，体现出旅游消费的升级趋势。
• 文旅融合趋势增强：文化类景点门票订单占比上升，尤其是古镇类景区，因其独特的自然与文化体验，成为年轻人青睐的旅游目的地。
• 高端旅游蓬勃发展：出境游受限背景下，国内高端旅游市场迅速增长，客单价8000元以上的旅游产品订单占比同比上涨86.2%，体现出对高品质旅游产品的追求。
• “云旅游”成为新趋势：疫情催生了“云旅游”模式，成为游客了解旅游目的地的重要方式，尤其在一线城市关注度高。
• 平台技术推动产业升级：旅游平台通过大数据和AI技术优化资源配置，提升旅游产品匹配效率，助力旅游产业向高质量发展转型。

关键信息

文化旅游趋势

• 文化类景区门票订单占比同比上升11.3%，其中古镇类景区门票订单占比上升21.4%。
• 2021年春季古镇类旅游热度前10为：篁岭（江西）、宏村（安徽）、西江千户苗寨（贵州）、同里古镇（江苏）、婺源风景区（江西）、周庄古镇（江苏）、云水谣古镇（福建）、南浔古镇（浙江）、西递（安徽）、台儿庄古城（山东）。
• 博物馆类旅游热度排名前五为：秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院、湖南省博物馆、国家博物馆。尽管受疫情影响，博物馆客流量未恢复至疫情前，但热度不减，深度讲解类产品兴起。

高端旅游趋势

• 高端旅游市场呈现多样化发展，包括房车露营、户外徒步、低空项目、高端住宿、水上玩乐、冰雪运动、旅拍航拍、精品美食、网红导游讲解、小众体验等。
• 高端旅游产品订单增长显著，尤其在高端住宿、水上玩乐和冰雪运动等领域，游客对体验的追求不断提升。

云旅游趋势

• “云旅游”成为疫情中重要的旅游方式，尤其在春节前后，就地过年促使“云旅游”热度上升。
• 国内热门云旅游目的地前20位包括北京、成都、上海、广州、厦门、大理、杭州、重庆、三亚、西安等。
• 马蜂窝推出“好货情报局”栏目，整合内容社区、旅游攻略与产品预订功能，推动旅游产业链的优化与升级。

旅游产业互联网发展

• 旅游平台技术应用深化，推动旅游产业链连接方式的重构，实现内容与产品的双向赋能。
• 大数据在旅游产业中发挥重要作用，帮助产业端优化资源配置，消费端提升个性化体验。
• 马蜂窝与“自由行大数据联合实验室”合作，推动旅游数据的多维度分析与应用，为疫后旅游复苏提供支持。

马蜂窝旅游平台

• 马蜂窝作为中国领先的旅行玩乐平台，以“内容 + 交易”为核心优势，精准匹配供需，提升旅游体验。
• 平台提供全球60,000个旅游目的地的信息和产品预订服务，涵盖玩乐、交通、酒店、景点、餐饮、购物、用车、当地体验等多个方面。
• 马蜂窝社区内容丰富，每月服务上亿旅行者，成为年轻人首选的“旅游神器”。

总结

本报告全面展示了Z世代在后疫情时代对旅游的全新期待与消费行为，强调了旅游品质、文化体验、个性化服务和科技赋能在推动旅游产业高质量发展中的关键作用。通过“云旅游”、高端旅游产品、深度讲解和小众体验等方式，旅游行业正逐步满足年轻游客日益增长的多样化需求，实现从“泛泛之交”到“深度连接”的转变。