2022-01-07-马蜂窝-2021贵州品质旅游报告_29页_19mb

总结内容

背景介绍
报告基于中国旅游研究院数据，指出后疫情时代旅游消费升级，Z世代游客主导市场，追求个性化、高质量体验。贵州作为山地旅游代表和避暑目的地，旅游业增速显著，2021年数据显示外省入黔游客同比增长超130%，年轻人成为主力。

游客特征

• 主要客群：25-35岁占74.2%，女性占比68%；一线城市（如广州、深圳、上海、北京）游客比例高，其他城市如成都、重庆、长沙占比显著。
• 旅伴选择：多数游客与家人或朋友同行。
• 行为模式：偏好社交媒体分享，51.61%会上分享经历，使用图文或短视频形式。

旅游趋势

• 时间规划：4-6天为首选停留期，个性化定制游和小车小团增长。
• 消费升级：人均消费水平提高，2000-5000元区间占比涨幅最大；高端民宿和服务如“贵人服务”普及。
• 核心玩法：美食（75.81%游客因美食前往）、山地秘境（64.52%）、户外探险、民族文化等；2021贵州山地新秘境TOP20榜单涌现。
• 体验创新：年轻游客青睐深度融入当地文化，如长桌宴、酸汤鱼、侗族大歌等；亲子游和研学项目受欢迎，带动旅游品质提升。

服务与基础设施

• 定制游兴起：70%自由行游客选择小车小团或当地租车；高端服务如温泉酒店、森林康养基地发展。
• 数字化推动：马蜂窝旅游平台数据分析显示，TPI指数助力景区提升在线资产，荔波樟江风景名胜区、西江千户苗寨等位列前茅。
• 产业互联网：贵州旅游向高质量发展转型，强调生态优势和民族文化保护，推动可持续发展。

结论
贵州旅游业通过升级服务、引入新业态和利用数据技术，正实现“提速提质”，吸引越来越多年轻游客，成为国内旅游热点区域。