如何审视比亚迪的_全民智驾攻势_；购车决策洞察报告之智驾篇+_2025版_26页_1mb

报告总结

杨帆成员

1. 周丽君 - 院长/首席分析师
2. 高 英 - 行业分析师
3. 石本雅 - 行业分析师
4. 张 强 - 视觉设计师

智驾诉求定义

1. 用户诉求：购车过程中对基于高精传感器、算法、算力等软硬件实现更安全、更便利、更舒适的驾驶体验。
2. 行业现状：
   • “智驾”争议较大，部分人认为过于营销化，应回归技术层面，主要涵盖辅助驾驶、人机交互。
   • 技术路线存在分歧，如感知层面激光雷达与摄像头的争论。
   • 比亚迪发起“全民智驾攻势”，主打“增配不加价”，推动智驾普及。

2024-2025年智驾市场概况

1. 智驾渗透率：2020-2024年中国购车用户的智驾诉求从10%提升至接近40%，趋势上升。
2. 主流车企渗透率TOP20：
   1. 小米汽车 (57.35%)
   2. 蔚来 (56.89%)
   3. 特斯拉 (56.14%)
   4. 小鹏 (55.17%)

比亚迪“全民智驾攻势”影响

1. 影响范围扩大：
   • 比亚迪2025年初推出21款智驾版车型，最低售价约8万元，将智驾拉入20万元以内主流市场。
   • 导致原有高端智驾车企如华为系、小鹏、蔚来面临价格下探压力。
2. 竞争对手反应：
   • 吉利、长安等车企快速跟进，推出智驾方案。
   • 海外车企如别克、丰田选择降价或促销应对。

用户群体差异分析

1. 收入差异：
   • 富豪用户智驾诉求强（约52.83%），比亚迪主力为工薪阶层（超60%）。
   • 比亚迪需平衡不同收入阶层用户需求。
2. 年龄差异：
   • 青年用户智驾诉求强（约42%），比亚迪青年用户占比40%。
   • 深蓝、领克等年轻化品牌更具优势。
3. 性别差异：
   • 女性用户智驾诉求强（41%），比亚迪需配合“动力攻势”平衡用户群体。
   • 小米、特斯拉、BBA仍优势明显。

竞品应对建议

1. 主流车企：
   • 快速普及低配版智驾或降价促销。
2. 海外高端品牌：
   • 及时布局高配智驾，避免技术落后。
3. 新势力车企：
   • 推动智驾下探策略，针对青年及女性市场。

未来发展趋势

1. 智驾普及：
   • 比亚迪打头阵，完成首轮智驾普及，后续将转向细分市场深耕。
2. 竞争模式转变：
   • 2025-2028年，智驾之争将进入精细化竞争阶段。
3. 比亚迪战略升级：
   • 第一轮智驾攻势完成后，将向高端、青年、女性用户等高价值群体聚焦。

全民智驾攻势阶段总结

1. 目标：完成智驾技术普及，构建规模优势。
2. 核心举措：
   • 天神之眼C方案（低配版本）
   • 覆盖20万元以内市场
3. 第二轮目标：关注高价值点，专注细分化市场。