20211231-艾瑞股份-中国场景音乐人群洞察白皮书_51页_2mb

中国场景音乐人群洞察白皮书总结

核心内容

中国场景音乐是基于在线音乐平台，通过细分音乐内容和场景化推荐，满足用户在不同生活场景下的个性化需求。它具备时间、空间和环境特征，广泛应用于运动、睡眠、工作、车载等场景，具有较强的用户粘性和市场潜力。

主要观点

• 场景音乐定义：场景音乐是根据用户所处的特定场景，提供对应的音乐内容，以满足用户在不同情境下的情绪和需求。
• 用户行为特征：用户在不同场景下对音乐类型和功能有不同偏好，例如运动场景中用户关注节奏感和舒适感，睡眠场景中更注重舒缓和助眠功能，疗愈场景中则偏好轻松愉悦的曲风。
• 用户画像差异：男性偏好跑步歌单，女性偏好健身和瑜伽歌单，且女性在付费意愿和对疗愈音乐的信赖度上表现更积极。
• 内容类型偏好：睡眠音乐中脑波音乐受高薪人群青睐，疗愈音乐以舒缓解压为主，工作场景音乐则以提升专注力为目标。
• 平台布局情况：酷狗、QQ音乐、酷我音乐等平台在场景音乐方面有显著布局，其中酷狗推出了Delta脑波音乐等创新内容，并构建了场景音乐开放平台，吸引大量内容创作者。
• 未来趋势：场景音乐将通过小众音乐扩圈、原创音乐人扶持、贴片广告与智能硬件结合、大数据与人工智能技术应用等方式实现商业化与内容生态的丰富化。

关键信息

运动音乐场景

• 跑步和健身是主要的运动音乐场景，用户渗透率分别为84.9%和43.0%。
• 健身音乐用户单次收听时长普遍较长，超38.8%用户单次收听超过3小时。
• 女性用户更倾向于健身歌单，而男性则偏好跑步歌单。
• 用户对运动场景音乐的满意度较高，尤其在界面设计方面。

睡眠音乐场景

• 超76.4%用户选择睡眠场景音乐，主要偏好轻音乐、白噪音和脑波音乐。
• 女性用户更愿意为睡眠音乐付费，且更看重音乐的舒缓和陪伴属性。
• 酷狗推出的Delta脑波音乐受到广泛欢迎，日均播放人数超5万，总播放量达2300万次以上。

疗愈音乐场景

• 超83.7%用户偏好舒缓解压音乐，女性用户更倾向于医生推荐的内容。
• 26-30岁用户对疗愈音乐的付费意愿最高，且对内容质量满意度较高。
• 酷狗通过孕产专区和疗愈专区，为用户提供专业背书的音乐内容。

其他场景

• 工作学习场景音乐用户偏好数字节奏和专注力提升的音乐。
• 车载场景音乐用户偏好轻松、舒畅的音乐，以缓解驾驶疲劳。
• 母婴场景音乐用户偏好产后音乐，且付费意愿较高。

平台发展现状

• 酷狗、QQ音乐、酷我音乐等平台在场景音乐布局上较为领先。
• 酷狗推出场景音乐开放平台，帮助内容创作者实现价值，目前已聚集10000多名创作者。

未来发展趋势

• 内容多样化：平台将通过小众音乐扩圈和原创音乐人扶持，丰富场景音乐内容生态。
• 商业化拓展：场景音乐将通过贴片广告和智能硬件售卖实现商业化。
• 技术驱动：借助大数据、人工智能、5G、AR/VR等技术，提升音乐推荐效率和用户沉浸感。

艾瑞咨询

艾瑞咨询是领先的行业研究机构，提供市场分析、数据洞察、战略咨询等服务，助力企业把握新经济趋势。其发布的中国场景音乐白皮书基于对用户行为的深入调研，为音乐行业和相关企业提供参考依据。

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