艾瑞咨询：2021年中国场景音乐用户洞察白皮书_51页_2mb

报告摘要

中国场景音乐是一种基于生活场景进行音乐内容细分与推荐的形式，具有时间、空间和环境特征。各大音乐平台积极布局该领域，以满足用户在不同场景下的个性化需求。场景音乐不仅提升了用户体验，也为音乐行业带来了新的发展机会。

运动音乐场景：
- 跑步和健身是主流场景，用户渗透率分别为84.9%和43.0%。
- 男性偏好跑步歌单，女性偏好健身歌单。
- 用户关注音乐节奏感（68.3%）和舒适环境音（63.3%）。
- 26-30岁用户对健身歌单的付费意愿较高，女性整体付费意愿强于男性。
- 跑步歌单满意度最高，为4.40分。
睡眠音乐场景：
- 轻音乐最受欢迎，脑波音乐受高收入人群偏爱。
- 睡眠场景具有“强陪伴”属性，用户偏好在21:00-24:00收听。
- 女性用户选择睡前助眠轻音乐的付费意愿高于男性。
- 用户对睡眠场景内容质量满意度最高，达4.3分。
疗愈音乐场景：
- 舒缓解压音乐最受欢迎，女性更信赖专业医生推荐。
- 疗愈场景用户粘性高，单次收听时长多在1-2小时。
- 26-30岁用户付费意愿最高，女性满意度高于男性。
- 用户偏好互动方式，如收藏和点赞，互动频率与使用时长呈正相关。
其他场景：
- 工作场景：用户偏好静心舒缓音乐，不同年龄段偏好不同。
- 车载场景：用户偏好轻松、舒畅的音乐，以缓解堵车带来的焦虑。
- 母婴场景：产后音乐最受欢迎，付费意愿高，平台提供定制化歌单。

酷狗音乐：
- 引入Delta脑波音乐，帮助睡眠障碍人群改善睡眠。
- 建立“场景音乐”专区，提供个性化内容推荐。
- 与专家合作开发孕产场景音乐，帮助缓解孕产妇抑郁情绪。
- 打造场景音乐开放平台，吸引10000多名内容创作者。

内容丰富化：
- 小众音乐扩圈，融合多元曲风，满足用户对内容多样性的需求。
- 扶持原创音乐人，通过大数据和算法实现精准推荐，构建内容生态。
商业化加速：
- 通过贴片广告和智能硬件售卖拓展商业变现路径。
- 技术驱动场景音乐发展，如AI、AR/VR等，提升内容输出效率与用户体验。
技术赋能：
- 5G技术为场景音乐发展提供基础支持，推动AI、AR/VR等技术应用。
- 人工智能助力个性化歌单推荐，提高用户匹配度。
- AR/VR技术提升场景音乐的可视化体验，拓展使用场景。