艾瑞咨询：2021年中国场景音乐用户洞察白皮书-51页_2mb

中国场景音乐人群洞察白皮书总结

核心内容概览

中国场景音乐是基于在线音乐平台，以生活场景为切入点，对音乐内容进行细分和推荐的一种新兴音乐形式。它满足了不同圈层用户在不同场景下的个性化需求，具有时间、空间、环境特征。目前，各大音乐平台积极布局场景音乐赛道，以提升用户体验和商业化价值。

主要观点

• 场景音乐定义：场景音乐是基于生活场景的音乐内容细分，通过音乐调节情绪和环境，满足用户在特定情境下的个性化需求。
• 用户行为特征：用户对场景音乐的偏好与场景类型、年龄、性别、使用习惯密切相关，不同场景下的音乐类型和功能需求存在显著差异。
• 用户画像：
  • 运动场景：84.9%用户选择运动场景音乐，男性偏好跑步歌单，女性偏好健身歌单；用户重视节奏感和舒适感。
  • 睡眠场景：76.4%用户选择睡眠场景音乐，女性更倾向于付费；偏好轻音乐和脑波音乐，尤其是高薪人群。
  • 疗愈场景：57.2%用户选择疗愈场景音乐，26-30岁用户付费意愿高；用户重视音乐的解压效果和内容质量。
• 平台布局：酷狗音乐作为场景音乐的代表平台，推出了Delta脑波音乐和孕产疗愈专区，内容创作者平台化，帮助内容创作者实现价值。
• 未来趋势：场景音乐将通过内容多样化、商业化（如贴片广告和智能硬件）、技术赋能（如AI和5G）来拓展和优化。

关键信息

用户行为分析

• 运动场景：

  • 跑步和健身是主流，瑜伽相对小众。
  • 男性偏好跑步歌单，女性偏好健身歌单。
  • 用户对节奏感和舒适感关注度最高。
  • 超半数用户有付费意愿，女性意愿更强。
  • 跑步歌单满意度最高，达4.40分。

• 睡眠场景：

  • 轻音乐最受欢迎，脑波音乐受高薪人群喜爱。
  • 用户偏好在夜间使用，21:00-24:00为高峰时段。
  • 女性更愿意为睡眠场景音乐付费。
  • 用户对场景内容质量满意度最高，达4.31分。

• 疗愈场景：

  • 舒缓解压音乐最受用户欢迎，女性更信赖医生推荐。
  • 用户粘性高，单次收听时长多在1-2小时。
  • 26-30岁用户付费意愿最高，31-35岁和41-45岁也具有较高付费意愿。
  • 用户重视音乐的曲风和内容丰富性。

平台案例分析

• 酷狗音乐：
  • 推出Delta脑波3D沉浸式助眠音乐，日均播放人数超5万，总播放量超2300万次。
  • 与中山三院合作开发孕产疗愈音乐，累计用户超10万。
  • 建立内容创作者平台，吸引10000多名内容创作者参与。

未来发展趋势

• 内容丰富化：小众音乐扩圈，原创音乐人助力内容生态化。
• 商业化探索：通过贴片广告、智能硬件售卖等方式拓展商业化路径。
• 技术驱动：利用AI、5G、AR/VR等技术提升内容输出效率和用户体验，推动场景音乐的多元化发展。

附注

• 调研样本：N=1000，2021年12月通过艾瑞iClick社区调研获得。
• 艾瑞咨询：作为中国新经济与产业数字化研究的领先机构，艾瑞咨询提供行业洞察、数据研究、市场分析和战略咨询等服务，助力企业做出更精准的商业决策。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制