95后金融消费需求调研报告_18页_2mb

报告摘要

95后金融消费需求调研报告总结

核心内容

95后（1995年1月至1999年12月出生）作为互联网成长的一代，具有较高的可支配收入和较强的消费意愿。他们对新金融产品接受度高，消费行为呈现出独特特点，未来3-5年内将成为金融消费的主力人群。金融机构和企业若能准确把握其需求，将在市场中占据有利位置。

主要观点

社交购物行为显著：
85.36%的95后在购物时愿意借鉴他人意见，测评类网站（如太平洋、小红书等）成为其重要参考。
24.98%的用户习惯性发表购物体验，社交媒体和垂直类平台对购买行为影响较大。
消费金融需求旺盛：
近80%的95后有过超支经历，其中电子产品是超支的主要原因。
近50%的95后认为消费金融产品对其消费意愿有较大影响，即使小额商品也倾向于使用分期。
近三分之一的95后会“借新还旧”，还款能力受收入限制，存在一定的信用风险。
理财行为处于初级阶段：
95后对理财的理性认知较强，43.08%倾向于理性的消费观。
风险评级偏保守，持仓以活期为主，搭配浮动基金，注重流动性。
未来3-5年内，多数95后计划将收入的10-30%用于投资理财，平台实力是其选择的重要因素。
众筹形式被广泛接受：
95后对众筹的认知度较高，仅3.25%表示完全不了解。男生对众筹的了解程度高于女生。
95后不仅是众筹项目的支持者，也积极参与发起项目，但多数项目失败，仅有13.57%成功融资。
众筹习惯和忠诚度尚需培养，偏好支持科技、娱乐、公益类项目，且支持金额多集中在500元以下。
支付方式以移动支付为主：
移动支付在95后中占据绝对优势，便捷性是其使用移动支付的主要原因。
信用支付初露锋芒，15.37%的用户会使用信用支付，未来有望进一步增长。
支付软件的金融属性和功能属性被广泛接受，如理财、信息查询等，移动支付也影响了他们的消费观。