95后金融消费需求调研报告_20页-2mb

95后金融消费需求调研报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于1995年1月至1999年12月出生的95后群体，分析其对金融产品的认知、消费行为特征及未来趋势。报告指出，95后作为互联网成长的一代，具有较高的可支配收入和消费潜力，同时对金融产品表现出较强的接受度和参与度。

主要观点

• 金融产品接受度高：95后对新金融产品表现出极高的接受度和参与度，显示出其开放和包容的消费态度。
• 消费行为特征：95后在消费行为上具有鲜明的个性，倾向于通过社交媒体、测评网站等渠道获取购物信息和意见，表现出较强的选择依赖性。
• 消费金融需求显著：近80%的95后有过超支经历，消费金融产品如分期付款在他们中具有重要地位，成为满足消费欲望的重要手段。
• 理财处于初级阶段：多数95后处于理财的启蒙或尝试阶段，倾向于理性消费，投资目的多为满足个人兴趣爱好。
• 风险承受能力较低：由于收入来源不稳定或刚起步，95后风险评级偏向保守，更偏好流动性高的活期存款和浮动基金。
• 众筹参与度高但忠诚度低：95后对众筹有较高的认知度，既是支持者也是发起者，但其参与习惯和忠诚度尚需培养，偏好支持金额较小、与兴趣或娱乐相关的项目。
• 支付方式偏好明显：移动支付是95后的首选支付方式，其便捷性是主要驱动力，信用支付也初露锋芒，未来增长潜力较大。

关键信息

1. 社交购物

• 85.36%的95后愿意在购物时借鉴他人意见。
• 24.98%的用户习惯性发表购物体验和感受。
• 社交媒体和垂直类平台的购买行为不容小觑。

2. 消费金融

• 近80%的95后有过超支经历，电子产品是超支的主要原因。
• 近5成用户认为消金产品对其消费意愿有较大影响。
• 分期消费具有强粘性，即使小额产品也愿意分期购买。
• 近30.72%的用户会“借新还旧”，反映出还款能力受限的问题。

3. 理财

• 43.08%的95后倾向于理性的消费观。
• 风险评级以保守型为主，持仓特点为稳健活期搭配浮动基金。
• 未来3-5年内，多数95后计划将收入的10-30%用于投资理财。
• 平台背书是95后选择理财产品的首要参考因素。

4. 众筹

• 95后对众筹的认知度较高，仅3.25%表示完全不了解。
• 男生对众筹的认知程度高于女生。
• 74.57%的用户仅支持过一次众筹项目，偏好支持金额在500元以下。
• 项目类型以科技、娱乐、公益为主。

5. 支付

• 移动支付在95后中占据绝对优势，便捷性是其首选原因。
• 信用支付使用率约为15.37%，未来有望上升。
• 支付软件的金融属性和功能属性被广泛接受，如理财、信息查询等。

未来趋势

未来3-5年内，95后将成为金融消费的主力人群。把握其真实需求，特别是对消费金融、理财和支付工具的偏好，将是金融机构和企业抓住市场机遇的关键。随着其收入增长和金融意识提升，其在金融市场的影响力将进一步扩大。