2018券商线上营销研究报告_25页-2mb

2018券商线上营销研究报告总结

核心内容

本报告系统梳理了中国证券行业的发展历程、2018年一季度的运营概况、券商品牌的线上营销情况以及行业未来的发展趋势，旨在为券商提供市场洞察与营销策略建议。

中国券商发展简述

中国证券行业自1979年起步以来，经历了四个主要发展阶段：

• 起步阶段（1979-1991年）：1986年上海设立首个证券柜台交易点，1990年上海证券交易所成立，1991年深圳证券交易所成立。
• 调整阶段（1992-2003年）：1992年中国证监会成立，1999年《证券法》实施，2001年设立代办股份转让系统，标志着全国统一监管市场的形成。
• 规范阶段（2004-2008年）：2004年国务院发布《关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》，2004年5月深圳证券交易所设立中小企业板块，2004年8月启动综合治理工作。
• 创新阶段（2009年至今）：2009年创业板推出，2010年融资融券和股指期货推出，2013年启动新股发行体制改革，新三板市场扩容，多层次资本市场体系逐步建立。

2018年一季度运营概况

• 2018年一季度，131家证券公司实现营业收入659.64亿元，同比下降7.22%。
• 108家公司实现盈利，净利润235.59亿元，同比下降17.22%。
• 券商收入结构变化显著，经纪业务和投行业务占比下滑，自营业务和资管业务占比上升。
• 中信证券以26.90亿元净利润位居榜首，国泰君安和华泰证券分别位列第二、第三。

券商品牌线上营销研究

品牌词百度指数

• 百度搜索指数用于衡量品牌词的搜索频率，是分析品牌趋势的重要工具。
• 行业品牌词指数TOP10显示，头部券商在搜索中具有较高关注度。

品牌信息情感属性

• 分析品牌信息中正面、负面及中性内容的比例，以评估市场情绪与品牌口碑。

品牌信息来源占比

• 中信证券：新闻占比71.2%，新闻APP占比12.5%，其他平台占比0%。
• 方正证券：新闻占比75.8%，新闻APP占比10%，贴吧占比0.1%。
• 国金证券：新闻占比80.3%，新闻APP占比8.6%，其他平台占比0%。

品牌信息主要来源

• 品牌信息数量最多的前10家媒体平台显示，搜狐、新浪、网易等平台是主要信息来源。
• 中信证券在搜狐的信息量最大，有612条。
• 方正证券在搜狐的信息量最大，有175条。
• 国金证券在搜狐的信息量最大，有178条。

企业网站与APP用户量

• 网站权重：国泰君安、广发、华泰证券网站权重均为5，显示其在搜索引擎中的权威性。
• APP月均用户下载量：部分券商APP用户量较高，显示移动端在营销中的重要性。

行业未来发展趋势

1. 寡头吃肉，精品喝汤

   • 市场竞争加剧，券商需在差异化和专业化方向发展，形成“大而全”或“小而美”的格局。

2. 前五名垄断80%市场份额

   • 马太效应显现，头部券商凭借资本和资源优势可能占据更大市场份额，中小券商面临更大挑战。

3. 券商国际化

   • 随着人民币国际化和“一带一路”战略推进，券商将加速海外布局，可能通过设立办事处、并购当地金融机构等方式拓展国际市场。

4. 科技搅动券商神经

   • 移动互联网和科技金融正在重塑券商业务，机器人投顾等创新产品逐渐进入市场，传统投顾面临转型压力。

文军营销简介

• 公司背景：上海文军信息技术有限公司成立于2009年，是国内领先的实时大数据营销服务公司。
• 业务范围：涵盖金融、快消、汽车、地产、教育、制造、互联网等多个行业，服务客户包括上汽大众、平安保险、融创中国等。
• 核心价值：以创新为乐、用心服务、与客户及行业共赢。
• 联系方式：电话021-64139620-822，官网www.wenjuntech.com。

总结

本报告全面分析了中国券商行业的发展历程、运营现状及未来趋势，强调了线上营销在品牌建设与用户互动中的重要性。随着科技的发展和市场的变化，券商需不断优化业务结构、加强品牌建设、拓展国际市场，以在竞争中占据有利位置。文军营销作为大数据营销领域的领先企业，为券商提供全面的数据分析与营销解决方案，助力其实现品牌价值与市场影响力的提升。