2017-团购O2O移动应用洞察报告_21页_2mb

团购类APP使用与下单行为分析报告总结

核心内容概述

本报告通过分析团购类APP的使用率、用户行为及市场偏好，揭示了用户在不同时间段、地区和设备上的使用特点，以及各APP在业务模式和用户粘性方面的差异。

主要观点与关键信息

1. APP使用率周期性明显

• 各APP使用率具有明显的周期性，每周六、日均出现小高峰。
• 浙江地区的美团使用率高于点评和糯米，且整月呈现前高后低趋势，前半月波动较大，后半月相对平稳。

2. 用户使用时长

• 用户每天在团购APP上停留时间约为10分钟。
• 从使用时长上看，大众点评稍高于美团和糯米。

3. 下单高峰时段

• 午、晚饭时间（上午10:00-12:00、下午17:00-19:00）是下单高峰。
• 糯米的下单率最高，达7.4%；美团次之，为4.7%；大众点评最低，为2.4%。
• 大众点评的晚高峰较其他APP延长1小时；糯米在上午10点和下午5点下单比例高于其他APP。

4. 热门购买品类

• 火锅的下单比例最高，达9.3%；烧烤/烤肉次之，为6.6%；酒店进入前三，占比6.0%。
• 自助餐和火锅是最受消费者关注的美食品类。
• 分菜系来看，鲁/京菜、川湘菜、港粤菜位列前三，江浙菜、东北菜紧随其后。

5. 区域偏好

• 朝阳区、海淀区的团购APP使用比例最高。
• 望京成为团购最热商圈。

6. 用户偏好与设备关联

• iPhone和三星手机用户更倾向于使用团购APP。
• 美食、休闲娱乐是用户最喜爱的频道，分别占比41.5%、20.7%，其次是电影。

7. APP关联性分析

• 团购类APP与地图类APP关联性最高，以地图为核心，聚合以团购为核心的个人服务，结合移动支付形成O2O闭环。
• 美团与大众点评用户重合度达15.6%，竞争较为激烈。
• 美团与糯米用户重合度较高，大众点评与糯米用户重合度较低。

8. 市场格局

• BAT对O2O布局深入，阿里在各环关联度和用户粘性方面表现较强。
• 大众点评和糯米在地图关联度方面出现阵营反转。

关键数据汇总

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