2018年-艺恩大数据_2018国产经典少儿动画IP价值分析报告_72页_23mb

国产经典少儿动画IP价值分析总结

核心内容概述

本报告分析了2000年以前的国产经典少儿动画IP，探讨其在内容、衍生开发及品牌价值等方面的表现。通过分析《海尔兄弟》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《大头儿子和小头爸爸》四部动画IP，揭示了国产经典动画IP在新时代下的价值与潜力。

主要观点

• 国产动画发展历程：国产动画经历了从初创期到发展期、辉煌期、尝试期，再到复苏期，逐步形成了多个具有代表性的IP。
• 题材特点：红色题材和科普性动画在国产经典少儿动画中较为稀缺，但具有重要的教育意义和市场价值。
• IP价值评估：IP价值由本体价值、衍生价值和品牌价值构成，其中《海尔兄弟》在三个维度中均表现突出，被视为最具市场潜力的IP。
• 衍生开发：尽管国产动画IP已开始进行跨媒介衍生开发，但尚未充分挖掘其商业价值，主要依赖动画电影、儿童剧、衍生品等方式。
• 用户画像：不同IP的受众群体不同，《海尔兄弟》以北方观众为主，男性居多；《黑猫警长》和《葫芦兄弟》则以70-80后为主，女性居多；《大头儿子和小头爸爸》更偏向于女性观众，关注家庭温情。

关键信息

1. 国产经典少儿动画IP定义

• 面向3-9岁儿童
• 具有独立知识产权
• 原版豆瓣评分7.5分以上
• 经过翻拍再创作

2. 行业分析

• 发展历程：从1926年《大闹画室》到2000年后多样化发展。
• 竞争格局：电视台播放国产动画为主，视频平台与欧美动画竞争激烈。
• 题材分类：包括红色题材、科普类、亲子生活和传统文化类。
• 产业图谱：早期以美影厂为主，后期多元化发展，衍生品市场潜力巨大。
• 商业模式：以IP运营为主，衍生品、动画电影、游戏、舞台剧等为主要变现方式。

3. IP价值评估维度

• 本体价值：内容亮点、热度、口碑
• 衍生价值：翻新作品生命力、跨媒介运营能力、衍生品多样性
• 品牌价值：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

4. 四大IP分析

《海尔兄弟》

• 本体价值：被誉为“最强科普动画”，传递多学科知识，具有里程碑意义。
• 衍生价值：翻新作品播放量达3亿，衍生品种类丰富，覆盖多领域。
• 品牌价值：品牌忠诚度最高，观众基础广泛，跨代际吸引力强。
• 用户画像：北方观众为主，男性居多，本科以上学历占30%。

《黑猫警长》

• 本体价值：塑造了正义英雄形象，故事紧张有趣，具有先锋意义。
• 衍生价值：尝试游戏及电影改编，但衍生品种类较少。
• 品牌价值：品牌知名度和美誉度高，尤其在70-80后群体中具有广泛影响力。
• 用户画像：70-80后为主，女性占优势，学历以大专和高中为主。

《葫芦兄弟》

• 本体价值：传递“团结”价值观，豆瓣评分最高，具有广泛的影响力。
• 衍生价值：翻新作品播放量高，但衍生品开发较为单一，形象有被恶搞倾向。
• 品牌价值：知名度和美誉度均高，尤其在个人美誉度方面表现突出。
• 用户画像：70-80后为主，南方观众占多数，尤其江浙一带。

《大头儿子和小头爸爸》

• 本体价值：聚焦家庭生活，传递“爱”的价值观，内容贴近现实。
• 衍生价值：跨媒体及衍生品开发未断档，但翻新作品口碑一般。
• 品牌价值：品牌忠诚度较高，但购买衍生品意愿较低。
• 用户画像：以31-35岁女性观众为主，一线城市及东部沿海地区最受欢迎。

未来展望

• 播放供给：国产动画产量理性回落，打造优质内容成为趋势。
• 内容创造：与孩子共创内容，推动IP价值提升。
• 人群需求：随着生活水平提升和二胎政策开放，儿童娱乐需求日益旺盛。
• 商业模式：IP商业模式将更加多元化，衍生品市场潜力巨大，预计2018年市场规模接近650亿元，2020年有望突破1000亿元。

附录：IP价值指数榜

结论

国产经典少儿动画IP在内容、衍生开发和品牌价值方面均展现出强劲的生命力和市场潜力。《海尔兄弟》在三方面均表现最佳，成为最具代表性的IP。未来，随着内容质量提升和衍生品市场的扩展，这些IP有望进一步拓展市场，实现更大的商业价值。