2018国产经典少儿动画IP价值分析_72页-23mb

国产经典少儿动画IP价值分析总结

核心内容

国产经典少儿动画IP是指2000年以前中国具有独立知识产权的，面向3—9岁少年儿童，原版豆瓣评分7.5分以上，且经过翻拍再创作的电视动画作品。这些动画IP在21世纪迎来了复苏，形成多个颇具人气的IP，对引领中国文化走向世界具有重要意义。

主要观点

• 发展历程：国产动画经历了初创期、发展期、辉煌期、尝试期和复苏期，其中2000年以后产业图谱更为丰富，渠道多元化，跨媒介衍生探索更充分。
• 竞争格局：电视台播放以国产动画为主，视频平台则与欧美动画势均力敌。
• 题材分类：红色题材与科普类动画是国产动画中较为稀缺的题材类型，但近年来逐渐成为主流。
• 商业模式：以IP运营为主要变现方式，包括动画大电影、儿童舞台剧、付费音频等，未来将更加多元化。
• IP价值评估：IP价值由本体价值、衍生价值和品牌价值构成，评估维度包括内容亮点、热度、口碑、翻新生命力、跨媒介运营能力和衍生品开发多样性等。

关键信息

• 行业分析：2018年我国动漫衍生品市场规模预计近650亿元，至2020年有望突破1000亿元。
• 播放供给：国产动画片产量理性回落，打造优质内容成为趋势。
• 内容创造：与孩子内容共创是未来趋势，优质IP不断涌现。
• 人群需求：儿童娱乐需求日益旺盛，二胎政策的开放进一步推动市场需求。
• 未来前景：国产少儿动画版图崛起可期，优质内容推动IP商业模式细分化、完善化。

四部经典动画IP分析

《海尔兄弟》

• 本体价值：被誉为“最强科普动画”，具有里程碑意义，主题曲广为流传。
• 衍生价值：翻新作品生命力强，衍生品品类丰富，设计新潮。
• 品牌价值：品牌忠诚度最高，跨代际吸引力极强，北方观众基础扎实。
• IP价值：具有最强的科普性，跨媒介及衍生开发前景广阔，构筑为物联网生态品牌。

《黑猫警长》

• 本体价值：早期经典作品，树立了正义英雄形象，豆瓣评分达8.4。
• 衍生价值：尝试了游戏及电影改编，但翻新作品较少，衍生品设计针对全年龄段。
• 品牌价值：知名度高，美誉度并列第一，观众以70-80后为主。
• IP价值：打造正义形象，品牌美誉度高，但翻新作品较少。

《葫芦兄弟》

• 本体价值：传递“团结”价值观，豆瓣评分达8.8，内容亮点突出。
• 衍生价值：翻新作品播放量及口碑良好，但衍生品形象开发有变味趋势。
• 品牌价值：知名度最高，个人美誉度突出，观众以70-80后为主。
• IP价值：倡导团结，多种媒介运营结合，品牌知名度和个人美誉度高。

《大头儿子和小头爸爸》

• 本体价值：聚焦家庭生活，传递“爱”是家庭最重要的元素。
• 衍生价值：跨媒体及衍生品开发未断档，但翻新作品口碑欠佳。
• 品牌价值：IP持续运营带来稳健的市场份额，社会影响较好。
• IP价值：中国现代家庭教育缩影，IP持续运营带来受众群体的不断更新。

用户画像

• 《海尔兄弟》：以80-90后高学历观众为主，男性及北方观众居多。
• 《黑猫警长》：以70-80后为主，女性占多数，南方观众更爱看。
• 《葫芦兄弟》：以70-80后为主，女性观众更多，沿海江浙一带及福建等地观众占多。
• 《大头儿子和小头爸爸》：女性观众居多，31-35岁人群占一半，发达地区最爱看。

衍生品市场

• 市场潜力：我国动漫衍生品市场发展空间巨大，预计2018年市场规模近650亿元。
• 开发趋势：衍生品开发种类繁杂，但单品价值不高，盗版现象严重，头部企业主导市场。
• 开发方式：包括玩具、生活用品、文化用品等，但形象创新不足，有向恶搞发展的趋势。

商业模式

• 变现方式：以IP运营为主要方式，包括动画大电影、儿童舞台剧、付费音频等。
• 发展趋势：未来将更加多元化，衍生联动性更强。

未来展望

• 播放供给：生产数量理性回落，打造优质“品牌”成为共识。
• 内容创造：与孩子内容共创是趋势，优质IP不断涌现。
• 人群需求：儿童娱乐需求日益旺盛，二胎政策推动市场需求增长。
• 商业模式：优质内容推动IP商业模式细分化、完善化，衍生品市场潜力巨大。